文|马莲红
“中国式跃迁”，这是悦跑圈核心数据研究机构——悦跑数据研究院为《2023年中国马拉松大数据报告》冠以的标题。
2023年，中国跑步产业到底发生了什么？2024年，全球跑步市场又将是怎样的景象？带着一系列问题，我们在2023年年末，走进了悦跑数据研究院。
每年12月，都是悦跑数据研究院最忙碌的时候。“全年积累的庞大数据，我们都会在年底做详细的分类总结和分析解读，并以数据报告的方式与大家分享中国跑步运动一年来的变迁与发展。”悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰说：“作为一家即将进入第十个年头的跑步运动数据服务公司，我们有责任为中国跑步产业发展贡献一份力量。”
的确，通过多年的坚持与积累，悦跑数据研究院已经成为中国乃至全球极具代表性的运动数据研究机构。从跑者人群社群数据，到运动行为数据；从运动偏好与习惯数据，到运动消费行为数据；从赛事场景，到日常运动场景……悦跑数据研究院基于悦跑圈APP庞大的数据库基础和对产业与市场各环节的深度参与和洞察，向市场持续输出着多维度多视角的数据报告和数据服务成果，已然成为全球跑步运动市场发展的重要风向标。
悦跑数据研究院在《2021年度中国跑步运动白皮书》中，首次用数据展现疫情期间中国跑步人群的增长方式。
这座风向标，记录并见证着2014年至2019年中国跑步产业的井喷爆发，更展现出中国跑步人群及市场在疫情三年持续增长的契机与韧性。而今，疫情过后的2023年，整个产业迎来了宝贵的“中国式跃迁”。
提速2023
疫情的阴霾散去，体育赛事好戏连台。但环顾神州大地，能真正体现体育赛事复苏猛烈多彩且呈现激烈竞争气象的，非马拉松莫属。
据悦跑数据研究院的不完全统计，截至12月中旬，2023年我国境内已举办的成规模的全程/半程城市马拉松赛事（不包含其他类型路跑赛事或活动），已经突破400场，接近2019年同期数据，看不腻的发枪不重样的赛道吃不完的补给唠不完的跑圈话题……可以说，2023年全中国没有哪个赛事能比马拉松更热闹。
2023年，人类男子和女子马拉松世界纪录均被刷新，而且都是由年龄相对较小的选手打破。芝加哥马拉松赛上，23岁的肯尼亚选手凯尔文-基普图姆以2小时00分35秒创造男子马拉松新世界纪录夺冠；在柏林马拉松比赛中，27岁的埃塞俄比亚名将蒂吉斯特-阿瑟法跑出2小时11分53秒的出色成绩，将女子马拉松世界纪录提升了2分多钟。
中国马拉松也迎来久违的繁花，尘封逾15年的中国马拉松纪录被打破。3月无锡马拉松上，何杰杨绍辉双双跑入207，何杰更是以2小时07分30秒的成绩一举夺冠。随后在2023年日本福冈国际马拉松赛上，杨绍辉又以2小时 07分09秒的成绩获得亚军，刷新了中国马拉松又一个里程碑。值得一提的是，在杭州亚运会上，何杰还为中国赢得了亚运史上首枚男子马拉松金牌。
这一年对普通跑者来说也有特殊性，因为没有哪一年，中国马拉松跑者有如此大规模的提速。悦跑数据研究院的数据显示，2023年无锡马拉松1262名大众精英跑者“破三”（在3小时内完赛），中国马拉松正式进入“千人破三”时代。下半年的北京马拉松，破三阵营再次扩充，一举增至2400人，占比高达9.2%。这也创下了北马历史新高，甚至超过柏林和东京马拉松。
悦跑数据研究院报告显示，2023年北京马拉松大众精英占比超过柏林马拉松水平。
2023年，悦跑数据研究院首次将赛事数据追踪样本拓展到海外，并成为全球首个完整追踪并研究全年世界六大满贯马拉松赛事的运动数据研究机构。通过将年度中国六大赛事（北京上海厦门广州无锡杭州马拉松）的整体数据与六大满贯赛事对比，人们惊人地发现，2023年度中国马拉松跑者的整体提速，大型赛事破三精英人群占比，与六大满贯持平。
《2023年中国马拉松大数据报告》显示，在大众精英人群占比上，中国六大赛事已经追平世界六大满贯。
《RUNNER’S WORLD》前中国区总经理现悦跑圈副总裁兼悦跑数据研究院总策划朱春明认为，中国跑者大众精英人群占比的飞长，是中国跑步运动发展过程中综合因素导致的。“首先，后疫情时代大量人群涌入跑步运动，并加快了人们运动行为习惯的养成和运动专业度的提升。整个过程，自然会促进更多跑者从初级向更高级进阶。其次，中国跑步运动十年发展，从赛事到城市，从小众到大众，从懵懂到科学，从跑者本身到服务跑者的产业链各环节，社会各界都在以更加专业积极正向的态度和行为关注参与到这项运动中。不仅为跑者追求PB提供了更好的场景，更带来了更优质的条件。”
从粗放型到集约型
的确，中国跑步产业十年发展，是时候进入新的阶段了。2014年到2019年，中国跑步运动和马拉松赛事爆发式增长。当时，几乎每个省会级城市都开始拥有一年一度属于自己城市的万人级大型马拉松赛事。中国大陆全年的路跑类赛事数量更是每年成倍增长。
彼时，央视全年有限的马拉松赛事直播时段，被马拉松城市政府和赛事运营方疯狂争抢，以至于马拉松一度被誉为城市名片的最佳展现舞台；社交媒体上，越来越多的人开始秀自己的跑步照片和视频，并将之视为一种彰显自我的社交手段；社会各界各阶层各行业都在积极投身于这项潮流运动之中，这里有以王石毛大庆张朝阳等为代表的明星企业家跑者，有以周润发张钧宁陈意涵为代表的演艺界明星跑者，以及包括金融地产汽车能源医疗快消等各个行业领域的精英人群，都自发成为马拉松的“代言人”，潜移默化地影响着大众对这一专业运动赛事场景的向往。
2023年6月，周润发以跑步的方式为自己的电影做宣传。
而中国跑步运动和马拉松市场快速增长的同时，恰逢我国“双创”风潮方兴未艾。抓住体育产业与移动互联网科技双轨并发的机遇，悦跑圈平台在2014年2月份正式上线，迅速占领大众跑步运动数字化服务市场。跑步运动的热潮以城市马拉松为代表的赛事产业也得到迅速发展。
然而，2020年随着疫情到来，以路跑赛事为代表的大众参与性线下赛事场景陷入停滞。朱春明告诉体育大生意，2020年起伴随线下赛事的停摆，部分体育赛事公司被迫转型甚至转行，全国路跑类赛事数量也近乎归零。与此同时，疫情的“黑天鹅”事件给中国大众的健康观念和认知程度带来的深度影响，也是前所未有的。人们愈加关注健康，进而让更多人开始选择易于参与的运动方式，跑步自然成为首选。
根据国家相关部门的统计，近年来全国经常参加体育锻炼的人口达4.4亿，其中跑步运动的参与度高达61%。而疫情三年，悦跑圈APP每年的新增用户数量都保持在二位数的增长水平。
进入2023年，随着线下赛事场景的快速开放，中国城市马拉松赛事数量明显回升，这更像是一种需求“压制”后的快速释放。
根据悦跑数据研究院的不完全统计，截至12月中旬，2023年我国境内已举办的成规模的全程/半程城市马拉松赛事（不包含其他类型路跑赛事或活动），已经突破400场，其中接近半数是在9月-12月间举办的。如果按每年115天假期来算，每个假日约有3场马拉松同天举行。
在朱春明看来，2023年全年马拉松和路跑类大众参与赛事的快速回流，是基于大众运动健康意识提升和参赛需求的释放，以及各级地方政府对地方经济拉动诉求等，多重驱动力作用下的结果。
“路跑赛事的快速回暖，对于跑步产业的持续增长无疑是有力的推动。”同时，朱春明也坦言：“在目前的经济大环境下，大众路跑赛事产业正在从疫情前的‘粗放型’增长，向‘集约型’发展转变。这种转变，对于大众路跑赛事产业，甚至整个中国跑步市场的各层级参与方，都带来全新的机遇和挑战。”
在专业跑鞋消费领域，国产品牌正在逐步吞噬国际品牌的市场份额。这与其更了解中国跑者及跑步市场变化不无关系。
政府层面，从过往对城市马拉松赛事可观的现金投入，转向更多的综合性资源注入；从单纯的‘城市名片’打造，转向对城市经济综合拉动及长尾效应释放的突出需求。赛事运营企业层面，经济效益的实现，正在从单纯依靠‘向上’伸手，转变成向市场要效益的综合模式。这对于企业在专业赛事管理及运营能力政府及城市资源综合运用能力品牌打造及市场拓展能力商业化开发与用户高质量服务能力等综合能力的提升，带来新的挑战。
悦跑数据研究院数据显示，女性跑者人群占比快速提升，消费力更丝毫不亚于男性跑者。
而作为赛事的参与方或受益方，赛事赞助企业参赛跑者或用户，也在疫情之后对于赛事场景有了全新的需求。朱春明认为：“基于跑步基础人群的持续增长，各大行业和头部企业都在以比过往更重视的态度关注或投身其中。因为跑步运动群体足够庞大，跑步运动人群对积极健康生活方式有更高的认知度，进而对企业在这一具有独特共性的消费群体中找到各自聚焦市场的全新增长曲线或高效触达渠道，提供了肥沃的土壤。而对于跑者，或者说是跑步运动市场的主流消费群体而言，其日趋细分专业丰富的消费需求，是否能得到满足，被谁满足，就成了城市赛事赞助商企业等各方需要关注并驱动的核心。”
不只是跑鞋大战
这几年，对于跑者专业化细分化消费需求趋势变化，反应最为强烈的莫过于运动装备行业。赛道之上，运动品牌可能是跑者赛事方之外最忙碌的参与者。在马拉松热潮重回中国的同时，运动品牌的“抢脚大战”也重新回到白热化阶段。
相比于其他运动领域，例如足球世界杯NBA等赛事，基本由国际品牌主导，马拉松赛场却呈现一派完全不同的竞争局面，国内外品牌分庭抗礼，不仅与顶尖选手的合作你追我赶，穿着率也不分伯仲。
《2023年中国马拉松大数据报告》跑鞋品牌破三跑者穿着率排行榜
从各大品牌在2023国内赛事的破3选手穿着率总人数占比看，国产品牌整体占比超过65%，继2022年之后进一步拉大了与国际品牌在大众精英跑者圈层的领先优势。随着中国大众跑者运动专业性的提升，跑者提速的同时也释放出对专业运动消费及相关专业产品的新需求。为了顺应这种市场趋势，各大国产品牌无不将回归或加强品牌专业性作为近几年的核心战略。而在跑步人群及马拉松赛场上，专业影响大众的策略更显得尤为重要。
朱春明说：“对于能够‘破三’的大众精英人群，更追求速度提升。进而轻质的碳板竞速型跑鞋或许更合适。但对于速度和运动表现提升的需求，绝不仅仅限于精英运动人群。全马五小时六小时完赛的跑者，甚至日常跑步训练人群，同样对自我提升有需求。那么，具备足够稳定性避免伤病保障安全的宽鞋楦全掌碳板稳定性跑鞋，成为各家品牌争相投入的新产品类目。这本身就是跑步消费者专业度细分化需求之下，对企业商家带来的影响和改变。”
作为2023年度最受跑者欢迎的两大品牌，特步和Nike都在努力满足不同层级跑者的细分化需求。
朱春明认为，未来的跑鞋“竞速”，只会更细化。无论是国际品牌还是国产品牌，都要针对不同阶段不同场景的跑步需求，推出更合适的产品细分，以及更完整的产品矩阵。
“换而言之，国人跑得越来越快越来越多越来越久，这种整体运动需求的提升背后，就是消费市场需求的变化。”朱春明说：“中国跑步市场的持续发展，让更庞大消费群体将跑步运动视为个人生活方式，必然会将市场带入整体专业度提升和需求细分化的新趋势。不仅仅是跑步装备类市场，还将体现在食品快消运动康复专业营养解决方案等等更广阔的大消费市场。这对于渴望在这个产业链条或市场生态中寻求发展的各级参与方，都是不容忽视的新变革。”
蛟龙出海
视角从中国来到世界，全球跑步浪潮持续，运动品牌的竞争格局也发生了变化。
作为第一家以大数据方式解读世界马拉松大满贯的媒体，悦跑圈今年首次对全球六大满贯马拉松进行大数据追踪与分析。结果显示，2023年对于世界马拉松的舞台而言同样精彩纷呈，男女马拉松世界纪录双双刷新，中国精英和大众选手开始可以到海外参赛。
同时中国运动品牌也集体出海。据悦跑圈发布的《12个关键词解读六大满贯》显示，今年世界六大满贯赛事男女前10名榜单上，共出现13个品牌，其中包括3个国产品牌：特步（2次）安踏（1次）李宁（1次）。
在今年的全球六大满贯马拉松上，李宁以0.2%的穿着率成为2023六大满贯赛事中国产品牌穿着率冠军，361°特步分获二三名。这个国产品牌扬帆出海的年份中，用来攻略海外市场的武器，仍然是碳板跑鞋这一针对特定少数人群的品类。从商业推广的角度看，这种“先立足后发展”的策略，显然是最正确的选择。
具体来看，李宁曾三度跻身大众精英跑者穿着率前十，东京马拉松上，在大众精英选手中，李宁超越美津浓，凭借2.1%的穿着率挤进大众精英跑者穿着率TOP 5；随后波士顿马拉松上，李宁拿到0.6%的穿着率，跻身大众精英选手跑鞋穿着率TOP 10；在伦敦马拉松上李宁拿到破3选手总穿着率第六，国产品牌第一的战果。
而在之后的柏林马拉松上，安踏C202 5 GT PRO凭借女子第三名的战绩，成为今年中国品牌唯一站上六大满贯领奖台的跑鞋。另一个中国运动品牌361°同样表现抢眼，凭借飞飚future飞燃RS速湃5三双不同定位的跑鞋，成功坐上了国产跑鞋第一的宝座。
在六大满贯收官之战——纽约马拉松上，埃塞俄比亚女子运动员Fantu Zewude Jifar穿着中国跑鞋品牌特步160X3.0 PRO跻身女子前10之列。
从年初的东京马拉松到柏林马拉松，国产品牌的惊艳亮相，中国力量越来越成为世界舞台上不可或缺的中坚力量。
结语
2014年，我国政府提出了“双创”（大众创业万众创新），以悦跑圈为代表的跑步运动数据平台社交平台开始席卷跑圈。恰恰是这一年，中国跑步市场实现了数量上的大规模突破。如果把这一年作为中国跑步发展第一阶段的起点，那么2024年的今天，对于正在进入质变阶段的中国跑步运动产业和市场而言，或将开启全新的黄金十年。
