2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行。大会由体育大生意主办，华体集团陕体集团国窖1573创聚冰雪迈胜众辉体育baseline电通体育国际作为战略合作伙伴给予大会大力支持。
国家体育总局经济司原司长刘扶民发表了题为《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》的主旨演讲。当前，我国体育产业正迎来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调，体育产业是建设体育强国的重要内容，到2035年，体育产业更大更活更优，要成为国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的重要标志之一。未来十年内，体育产业的增长速度或许要再次超出我们的想象。
第一部分：46号文回顾
时光不语，却见证所有。2024年，正逢“46号文”发布十周年。这十年，是中国体育产业蓬勃发展的“黄金十年”，也是中国体育浓墨重彩的十年。
回想2014年10月20日，北京马拉松第二天，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“46号文”。文件分为三部分，不长，但分量很重，其中“全民健身上升为国家战略”“取消商业性和群众性体育赛事活动审批”“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”等重要表述，引发舆论千层浪。
响应国家政策号召，无数创业者们怀揣着无限憧憬，踏上体育产业的这片热土。有人说，风口就在前面，就算是猪都能飞起来。但当时大家可能无法想到，马拉松赛事一年能办上千场，国产体育运动品牌能够在世界赛场上跑赢国际大牌，同样也没有预料到，疫情的黑天鹅三年，改变了大家所熟知的体育场景，也极大考验了体育产业上下的适应环境能力。
筚路蓝缕，以启山林，体育创业伴随着痛并快乐！但令人欣慰的是，今天的体育产业同仁一路勇往直前闯关升级，体育人始终和祖国并肩与时代同行。
第二部分：产业数据
十年来，体育产业蓬勃发展，已逐渐成为经济转型发展的新动能。根据国家统计局国家体育总局发布的最新数据显示，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比增长5.9%，与2014年相比，增长143.2%。2022年实现体育产业增加值13092亿元，占当年GDP的比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64％。
十年来，体育产业创业活力持续迸发。数据显示，国内现存与体育相关的企业1290万余家，其中2023年1-11月新增401.4万余家，较2022年同期增长84.9%。作为我国体育产业的中流砥柱，与体育产业相关的上市公司数量在2022年已突破50家。
十年来，全民健身水平持续提升。据统计，2022年全国经常参加体育锻炼的人数达到6亿人，占全国人口的比重达44%左右，体育总局组织调查统计发现，超过80%受访民众表示参与体育锻炼的意愿显著增强。庞大的健身人口为体育消费行业带来巨大的需求。
十年沉浮，体育产业这些重大变迁，大家都是亲历者参与者见证者，以“46号文”开头的第一个体育产业“黄金十年”已经收官。
第三部分：展望变局+机遇
当前，我国体育产业正迎来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调，体育产业是建设体育强国的重要内容，到2035年，体育产业更大更活更优，要成为国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的重要标志之一。
何谓支柱性产业，国家发改委政策研究室曾提出九条考察指标，其中提到，产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%左右，但目前体育产业增加值占比仅有1%出头，这意味着想要成为国民经济的新支柱产业，未来十年内，体育产业的增长速度或许要再次超出我们的想象。
在此，我就近年来发布的一系列政策，对体育产业一些新机遇进行分享解读，希望借此和广大体育产业同仁们互动交流分享观点深入研讨。
一精准政策持续利好，体育细分赛道大有可为
近年来，我国持续发布足球冰雪山地户外水上航空汽摩自行车马拉松等一系列运动项目产业规划，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》等，不仅完善了细分产业政策，也为未来中国体育精细化发展打好基础。未来每一个细分领域都有可能诞生现象级企业。
二体育赛事+地方文旅双轮驱动
2023年，中国体育赛事重新步入正轨，成都大运会杭州亚运会全年超500场马拉松开跑，“天津跳水大爷”意外走红，端午节热火朝天的龙舟赛，让体育成为大众日常生活中不可或缺的一环，拓展了体育“文旅+消费”新场景。上亿网友围观的“村BA”“村超”，让乡村体育发展获得高度重视，成为体育产业新的突出增长点。
从产业结构来看，目前我国体育竞赛表演活动占比提升不大，未来，在构建“内循环为主体国内国际双循环”新格局过程中，体育的作用将越来越被重视，将成为破解国内消费不足的重要抓手，体育赛事+地方文旅双轮驱动将拥有巨大发展空间。
三“体育+”新业态不断涌现，数字体育成重要增长极
从经济的角度看，“体育+”模式近年来迅速发展，和旅游业制造业摩擦出了新的火花，特别是在数字化领域，体育与互联网大数据人工智能等深度融合，新技术新模式不断涌现。2021年国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》，推动体育产业高质量发展主要任务中，明确提出要推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型，提供全民健身智慧化服务，支持开展智能健身云赛事虚拟运动等新兴运动。展望未来，我们有理由相信，数字体育及“体育+”消费新业态，将进一步支撑和推动体育产业的快速发展。
四体育场馆利用变得“更聪明”
还有一些值得我们关注的细分领域：例如体育场馆。过去，体育场馆处于一个比较矛盾的位置，重资产，“重生意”，长期亏损。如今，因全民健身需求大幅增长和运动场地设施缺失相背离，存量体育场馆便成为体育领域当下热点方向，众多主流投资公司和实业公司正在尝试切入这块市场，通过精准的数字化营销+贴心的线下服务提升消费者参与体验，充分释放体育场馆的巨大动能。
五“多孩时代”体育培训有潜可挖
统计数据显示，2022年我国体育教育与培训产业总规模为2338亿元，体育总产业占比为7.1%，增加值1888亿元，增速达5.2%，尽管当前与体育产业其他业态相比，我国体育教育与培训产业增速较低，但是从教育角度看，积极参与体育锻炼是青少年茁壮成长的必要条件，当下击剑滑雪足篮球等各种青少年体育培训的发展也充分体现了这一点。未来随着“多孩经济”“体教融合”等发展，体育教育与培训行业还有很大增长潜力。
知往鉴今，可启未来。2024年是真正的体育大赛年，也是“十四五”冲击5万亿目标的关口一年。我们需要回顾历史借鉴经验启迪未来，共同推动中国体育产业的持续发展。
