文|张冰
2024年的第一个周末，三万跑者终于又一次齐聚在厦门国际会展中心。
自从2008年开始，厦门马拉松固定在每年元旦后的第一个周末开跑。坐拥“最美赛道”优质服务以及世界田联白金认证的厦马也成为跑者们进行开年第一跑的不二选择。在2024这个即将徐徐展开的体育大年，这声准时响起的发令枪更是显得意义非凡。
国人竞速揭幕大战 高手云集
老将董国建破纪录 双喜临门
重返一月办赛，在熟悉的赛道，3万名跑者共赴厦门马拉松的“新年之约”，万众瞩目，开启新程。从超13万人预报名，厦马XQ直通选手超过1.9万人，再到国内分区中的“卷王”，厦门马拉松无疑映射出了国内业余跑者整体水平的提升和成长。
作为2024年全球第一场马拉松白金赛事，厦门马拉松赛加入了由特步和中国田径协会共同发起的“国人竞速”激励计划，增设破厦门马拉松赛中国籍运动员最好成绩奖，激励中国马拉松运动员发挥更好的成绩。
中国男子马拉松纪录保持者杨绍辉亚运会历史首枚男子马拉松金牌中国选手得主何杰，马拉松常青树董国建，中国男子半程马拉松纪录保持者彭建华，2023年厦马的国内男子冠军尹顺金，齐聚厦马同场竞速。
图片来源：98跑
2024年是厦门马拉松办赛第22年，深受跑者们的热爱，2023年度中国马拉松女子最好成绩的选手张德顺，北京马拉松女子冠军厦门本地选手黄雪梅，广州马拉松女子冠军钟佳萌，吹响了冠军集结号。这样一场星光熠熠的厦门马拉松，完美地拉开了2024年中国马拉松的精彩序幕！
经过一番激烈的角逐，传奇老将董国建以2小时10分38秒获得国内男子第一。2024年是董国建时隔五年回归厦门马拉松，这也是他二十余年竞技生涯首次问鼎厦门马拉松中国籍桂冠，这个成绩不仅打破了尘封16年的中国籍运动员赛道纪录，更是成功拿到“国人竞速”计划今年才增设的“破厦门马拉松中国籍运动员最好成绩奖”，无论从他个人的角度还是赛事的角度而言都算得上双喜临门。
女子方面，张德顺以2小时26分获得女子第三，成功站上领奖台。这个成绩可以排进厦门马拉松国人女子历代第7位，也是中国女子选手在厦马近16年的最好成绩。可以说，在这场开年之战中，国内精英选手们均展现出了不错的竞技状态。越来越多的精英跑者选择在厦马为自己谋一个“开门红”。
在中国马拉松城市
见证大众跑者全面提速
值得一提的是，今年厦马共有5483名跑者创造PB，另有2347名跑者成功“破三”，全面提速的中国跑者在靓丽的厦马赛道上再次展现了“中国速度”。而在2023年无锡马拉松，共1262名大众精英跑者“破三”，是中国马拉松第一次进入“千人破三”时代。
可以看到，不到一年时间，2023北京马拉松2402人破三，上海马拉松1212人破三……更多中国跑者实现了从初级到中高级的跃升。这背后则是后疫情时代，人们运动行为习惯的养成和运动专业度的提升，这些对马拉松产业的持续发展都大有裨益。
而在厦马一直引以为傲的服务方面，同样也在不断精进：譬如在报名环节增设了残疾人选手报名通道，针对视障跑者，报名时可以自选陪跑员，帮助他们安全参赛；针对轮椅选手，增设了无障碍厕所，保障他们比赛期间的需求。以及因地制宜地规划赛道补给点分布和物资种类，还适当加密了返程赛段补给的距离。最后则是在赛后保障上除保留原有的拉伸服务冰池恢复之外，还为选手提供了能量棒复合蛋白粉即溶咖啡完赛拖鞋等完赛物资。通过一套组合拳继续提升跑者们的体验。
联动五级20余家赞助商
全面释放马拉松经济
据不完全统计，2023年全年，我国境内已举办的成规模的全程/半程城市马拉松赛事（不包含其他类型路跑赛事或活动），已经突破400场，接近2019年同期数据。路跑赛事的快速回暖，对于跑步产业的持续增长无疑是有力的推动。同时，在目前的经济大环境下，大众路跑赛事产业正在从疫情前的“粗放型”增长，向“集约型”发展转变。这种转变，对于大众路跑赛事产业，甚至整个中国跑步市场的各层级参与方，都带来全新的机遇和挑战。
赛事运营企业层面，经济效益的实现，正在从单纯依靠“向上”伸手，转变成向市场要效益的综合模式。这对于企业在专业赛事管理及运营能力政府及城市资源综合运用能力品牌打造及市场拓展能力商业化开发与用户高质量服务能力等综合能力的提升，带来新的挑战。而厦马作为2024年的首场重要马拉松赛事，无疑给同行们“打了个样”。
据体育大生意了解，目前厦门马拉松共签下五个级别共20余家赞助商，另有官方合作内容平台小红书线上跑合作伙伴高德地图独家社交平台微博以及众多合作媒体。厦马针对各级合作伙伴精耕细作，分别打造了诸多配套活动。
譬如本届赛事期间，厦马精心为跑者打造了多款纪念文创：有将厦门马拉松的艺术与鹭岛之城的魅力相碰撞，精心雕琢的“鹭可”一厦·厦马赛道景观纪念台；有经典复刻23枚厦马历届奖牌的厦马奖牌徽章纪念套件；有与特步集团共同推出的2024建发厦门马拉松赛纪念T恤，还有2024建发厦马纪念邮折乐范健康魔力贴博尼斯运动眼镜苏小糖如厦礼盒厦航空厨凤梨酥等近20款厦马联名产品，让跑者们可以开心“买买买”，把厦门这座美丽城市的点点滴滴带回五湖四海。
另一层面，还围绕康乐惠趣娱悦三大板块，升级打造美好生活节：联合饿了么高德哈啰等多平台升级打造厦门马拉松欢乐购，同步联合厦门多家酒店推出“跑者服务联盟”，提供选手住宿参赛接驳延迟退房等服务。通过这样的形式既为跑者提供了福利，也全面释放了可以带动整座城市方方面面的马拉松经济。
马博会可持续发展论坛同期举办
厦马打响2024体育大年发令枪
必须指出的是，2024年是厦马办赛的第22个年份，历经多年耕耘，厦马早已不只是一场比赛，更是一场可以辐射到路跑全产业链的盛会。就在今年厦马前，1月4日至6日，第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会在厦门国际会展中心举办。
作为中国路跑领域规模最大辐射最广最权威的行业盛会，本届马博会规模高达26000平方米，涵盖跑步赛事品牌企业赛事服务运动装备数字体育体育消费体育旅游等路跑全产业链。来自全国路跑领域的专家学者赛事组委会赛事运营商赛事服务商品牌商，相关企业媒体，及30000多名厦门马拉松赛选手体育爱好者齐聚厦门，共襄盛会。
为进一步探索马拉松赛事可持续发展之道，1月5日，厦门马拉松赛组委会还联合世界田联中国田协共同举办“2024世界田联赛事可持续发展论坛”。这是全球首个路跑赛事可持续发展论坛， 世界田联路跑及大众运动总监阿里西奥-磐迹中国田径协会特邀副主席特步集团董事局主席兼CEO丁水波等来自官方协会运动用品学术专家以及海内外体育赛事主办方等各界代表在这里聚集，探讨全球赛事可持续发展的政策趋势前沿信息。
同时，厦门马拉松发布了国内首个路跑赛事可持续发展规划。据悉，未来，厦门马拉松将通过生产消费可持续，积极应对气候变化，保护绿色生态环境，打造多元包容赛事等方式，用马拉松赛事的影响力凝聚更多可持续发展力量，携手众多合作伙伴，激励人们积极创建美好生活，让可持续发展社会的目标得以实现。
高水平的赛事优质的服务完善的配套和高规格的博览会及论坛……总体而言，今年已经圆满落幕的厦门马拉松无论专业性多元性，还是国际化以及可持续发展的角度都无愧于白金标赛事的称号。更令人期待的是，在“22岁”这个意气风发的年龄，在整座城市以及万千跑友的鼎力支持之下，蓄势待发的厦马未来仍有无限可能。
2024年，正逢“46号文”发布十周年。这十年，是中国体育产业蓬勃发展的“黄金十年”。 《体育强国建设纲要》强调，体育产业是建设体育强国的重要内容，到2035年，体育产业更大更活更优，要成为国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的重要标志之一。
2024年，还是真正的体育大赛年。年初的发令枪已经响起，随着国内各项体育赛事重新步入正轨，可以预见的是，当前，我国体育产业正迎来新的黄金十年。就像赛道上不断提高的“中国速度”，未来十年内，路跑产业乃至整个体育产业的增长速度或许也要再次超出我们的想象。
