2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行。华体集团党委书记董事长总裁顾灏宁发表了题为《2024体育产业新发展机遇》的主旨演讲。
顾灏宁表示，2023年被称为中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事体育用品行业群众体育和青少年体育等方面迎来了全面复苏，地方政府对发展体育也日益重视。随着更多专业人才涌现更多人关心体育，未来的中国体育将给社会带来一抹亮眼的阳光。
2023复苏“四驾马车”：赛事体育用品群众/青少年体育政府支持
2023年体育产业的复苏，突出表现在体育赛事。杭州亚运会成都大运会等大型综合性运动会的成功，多个马拉松赛事多至二三十场的周末，都反映出体育赛事市场复苏的积极态势。华体集团在北京首都体育馆承办全国短道速滑冠军赛，获批对外发售五千张门票，开票两小时内销售一空。赛事市场的活跃坚定了每个体育人的信心。
2023楚雄马拉松暨楚雄城市体育公园马拉松邀请赛
体育用品是另一个在2023年有突出表现的领域。有别于赛事领域，体育用品行业得益于大众运动意识的提高和运动需求的增加，在比较困难的三年里都有不错增长。如今一些新兴时尚类项目，如飞盘滑板等，其装备更成为消费新热点。体育用品行业一直是中国体育行业巨大的支撑力量，体育用品热卖反映出国人对体育的旺盛需求。顾灏宁判断，2023年大概率会出现第一家营收突破600亿元的体育用品企业，千亿级别的体育用品企业也有望在不久的将来诞生。
第三个突出领域是群众体育和青少年体育。大众参与体育的热情日益高涨。以冬季项目为例，中国冰雪产业用二十年时间走过了欧美冰雪产业百年的发展历程。2004年，各家国内雪场门可罗雀，万龙滑雪场的日均客流只有三位数水平。而刚过去的2024年元旦，国内十大雪场中，云顶雪场接待客人最多，接近1万人，其他雪场的客流也达到七八千水平，反映出国内冰雪市场的迅猛增长。群众体育的发展还体现在体育成为新的社交方式，以雪会友以球会友的“运动局”频率增加，运动占聚会时长的比例也在提升。青少年体育方面，家长对以人为本素质教育的理念日益认可，加上“双减”政策带来的红利，令青少年体育培训市场前景辉煌。
“奔跑吧 少年”华体青苗体能+综合障碍赛
第四个可喜发展体现在地方政府对体育的重视。地级市委书记市长亲自与体育企业管理者见面交流的频率日益增加，反映出政府对体育的看法和要求有了变化。在政府的支持扶持之下，好的体育项目在好的体育市场有了更大的发展机会。
综合来看，2023年，中国体育产业复苏势头超出想象，为业界带来巨大鼓舞。不过一些客观不足仍需要行业人士共同攻坚。现阶段体育的变现能力仍相对不强，包括赛事培训场馆等在内的多种业态，仍未完全形成成熟稳定的商业模型和盈利模式。
五大方向关注2024体育产业机遇
2024年，大众参与体育的意愿很高。在此基础上，可循五个方向关注2024年体育产业的机遇所在。
第一是牢牢抓住“体育大年”的机遇。由巴黎奥运会欧洲杯领衔，2024年是传统体育大年。比较突出的机遇在于体育旅游。巴黎奥运会是疫情后第一届全面开放现场观赛的奥运会。国内体育迷现已可以自由出境，为高端体育旅游带来市场利好。不过如何突破传统体育旅游模式打造更有吸引力的产品，值得业界精心思考。
第二是关注“新市场”。亚洲体育正在成为环球体育的“新极”，从东亚东南亚到西亚，体育市场不断扩张。体育产业从业者可多关注与这些新市场合作的可能性，既可“引进来”，也可“走出去”。从走出去来看，无论是“一带一路”中国—中亚友好合作还是东北亚经济圈的构建，都在创造体育生意的新机会。
华体建设科特迪瓦非洲杯体育设施设计及建设项目
第三是保持锚定“五万亿”的目标。2023年12月29日，国家体育总局和国家统计局联合发布2022年全国体育产业总规模和增加值数据。经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。距离在2025年实现中国体育产业五万亿规模的目标剩下两年，2024年的中央经济工作会议已把体育赛事纳入到新的消费增长点中。业界可留意从国家的经济部门到体育行政部门，会出台哪些新的利好政策引导体育产业发展。
第四是关注体育改革的动态。体育行业目前已进入到改革“深水区”。随着体育总局项目管理中心改革和协会改革的深入，更多的体育资源一定会释出。业界同仁要把握好机遇，争当各类优质体育资源的优秀参与者运营者。
第五，也是最后一点，是在“全民健身计划”实施过程中完善体育设施保障。下一阶段的体育行业发展将更贴近民众贴近社区。中小型便民体育设施的建设运营服务需求将大大增加。如何做大规模做大数量，打造以场馆为平台，以体育赛事培训活动为内容的体育产业生态圈，是接下来的重要目标。
在演讲结尾，顾灏宁总结道：“2024年一定是充满希望的一年。中国体育产业的机遇，与大众对健康和生活质量提升的意识紧密结合。体育行业的财富，则需要人去创造。只要更多的人关注体育投入体育，体育产业就有未来。华体集团作为国家体育总局直属企业，也将发挥好行业资源整合提升的领头雁作用，进一步打造体育场馆平台功能和打造体育赛事服务体系，助推体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设贡献我们的力量。”
