导语
【文眼】2024年1月16日晚，第四届ECOTIME体育年会正式落幕。体育产业如何走好2024年，数百位嘉宾展开了一场“脑暴”。
点击回顾2023 ECOTIME体育年会精彩瞬间
从2020年全球体育行业陷入停摆时将首届ECOTIME体育年会主题定为「光」，到去年面向即将开放的社会环境写下「守·望」的标语，氪体始终希望能够陪伴行业一同前行，以温度传递价值与态度。
因此，面对即将到来的2024体育大年，我们早早为本届ECOTIME体育年会确定了「各就位！」的主题，旨在探索能够推动中国体育事业持续向前的力量。
历经精心筹备，ECO氪体在本届年会期间诚邀数百位嘉宾大咖携手八大直播平台与数十家媒体百余万线上线下观众共同献上了一场全面深度精彩的行业盛会。在知名体育主持人杨健裴优的主持下，商业大咖明星运动员等齐聚现场，共同回顾各自的2023展望2024。
ECO集团创始人骆达率先为年会开场。在以《2024，体育产业各就位》的主题演讲中，他回顾了ECO氪体创立七年来的发展历程，并简要阐述了本届年会主题「各就位！」的含义：在充满不确定性的未来，希望每个体育人都能以「各就位」的心态，On your mark，站上跑道，成为自己唯一的确定性。
基于在体育领域的专业能力和丰富的行业资源，ECO氪体推出了「氪体咨询」服务机构。年会现场，氪体咨询业务负责人陈点点则带来了《品牌FANTASY报告》，该报告通过收集近2000人的运动品牌喜好数据，获得了运动服饰鞋履装备器械体育联盟等10个细分市场中各大品牌IP的品牌美誉度和知名度，并总结了多个体育市场品牌发展的洞察和趋势。
在未来，氪体咨询还将基于《体育品牌FANTASY》的基准研究，开展更多维度的体育市场调研工作。
近年来，女子体育越来越成为体育产业不可忽视的一股力量，女性消费者在体育消费市场话语权的提升，也带动了国内外品牌纷纷发力女性业务。作为行业领军品牌，耐克始终不遗余力地激励更多女性参与运动，同时还扩大了女性研究洞察的团队规模，深入了解女性需求。不仅为女性打造了超越传统的多元运动体验，更是针对女性推出专属产品，「撒开脚丫」等公益项目更为女性提供了友好的社会支持。
耐克大中华区女子类别副总裁/总经理朱近倩在年会中以《运动中的「她」力量》为主题进行分享，她表示：「无论家庭职场还是运动中，女性都早已展现出了不容忽视的力量。女性运动消费市场的崛起，能够带来经济增长，更能为女性创造更多选择和机会。」
作为海外顶级体育IP的优秀数字媒体合作伙伴，腾讯体育高级总监黄祎带来了体育平台视角分享。他将腾讯体育在腾讯生态体育内容的定位比喻为「中央厨房」，希望与各方携手共建「体域营销」主场，通过赛事版权深度共创体育经纪，成为品牌方赛事方体育用户三方之间的连接器，让各方诉求在这个场域得到最大限度的响应。这种体育营销模型已经在多届大赛里得到成功认证，在他看来，腾讯体育正是运用了内容力资源力产品力情感力合作力这五把内容金钥匙，才在这个不确定时代里打开了穿越周期的大门。
赛事版权之外，运动营养赛道也是体育产业重要的组成部分。蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健在年会现场以《专业运动营养 助力全民奔跑》为主题进行演讲，介绍了专业运动营养与全民运动之间的关系：「在中国迈向全民运动健身时代之际，迈胜用专业科研力用户洞察力极致产品力三大核心优势来助力全民运动营养。」
本届年会主题演讲环节的最后一位分享嘉宾，来自迪卡侬中国副总裁王亭亭。她聚焦《焕发品牌活力，创造可持续的价值体验》这一运动消费市场关注的重点话题，提出当前运动消费的两大趋势分别是精神需求推动消费先种草后购买，同时表示迪卡侬也有超过80+种运动产品持续为消费者提供可持续的运动价值体验。
2023年，随着各大赛事的集中回归，一众年轻运动员在大众视野里受到了关注。新媒体时代到底该如何运营个人IP，成为了新一代运动员年轻人都在经历的挑战。
在以《赛场之外，运动员的时代表达》为主题的圆桌对话环节中，知名体育主持人刘语熙与前中国男篮国家队成员CBA总冠军球员大湾仔主理人孟铎，前中国男足国家队成员Sport17签约运动员董方卓，中国最年轻的从南坡登顶珠峰的攀登者登山国家一级运动员徐卓媛同台亮相，聚焦运动员紧跟时代表达的必要性，探讨了运动员在赛场外如何敞开心扉进行表达的具体方法论。
过去一年，大众参与体育运动的方式愈发呈现出个性化多样化的态势，体育消费需求也逐渐向参与型服务型转变，面向这一趋势，体育行业也必须坚定创新之路，紧紧把握时代流量。
年会现场，ECO氪体合伙人萧深主持《体育产业创新之路》圆桌对话，橙狮体育CTO彭卫蒙牛迈胜体育营销负责人苏伟奇德甲中国区传播与特别项目总监孙福联成都市飞盘运动协会秘书长尧牧野共同参与。其中，彭卫解释了橙狮体育做体育空间改造的技术优势，苏伟奇介绍了运动蛋白饮在中国市场的潜在爆发力，孙福联分享了德甲文化在海外市场的成功运营经验，尧牧野则是阐述了飞盘与年轻人社交之间的联动效应。
不只是场馆运营和赛事IP，体育行业发展至今，与之相关的每一个关节都在同步升级。作为连接品牌和消费者的桥梁，体育营销在大赛年中的价值愈发重要，把体育作为营销入口，品牌如何将市场声量转化为品牌影响力，同样是我们讨论的重点议题之一。
圆桌环节的最后一组对话，邮人体育160over90商务总监贲啸铮担当主持，携手ECO互娱CEO林君娴杭州孚德CEO郭志浩非凡领越副总经理杨光左手上篮文化合伙人兼副总经理高雅带来了《体育营销的价值重构》主题分享，从MCN及体育经纪体育IP运营体育营销重塑体育国漫等多角度探讨了体育营销的价值新趋势。
年会现场，为了树立中国体育行业的新标杆，ECO氪体特别邀请了由50家专业媒体组成的评委团，以表彰和鼓励在行业中表现优秀的企业和品牌，经过公平公正地评选，最终颁发了2023年推动体育行业前行的重要奖项。
以下是2023ECOTIME年度评选的最终获奖名单：
- 年度影响力体育平台：腾讯体育LPL英雄联盟职业联赛；
- 年度体育社会责任：耐克中国抖音公益「星球计划」项目远景电动方程式车队；
- 年度优秀赛事营销案例：伊利FIBA篮球世界杯项目「燃竞每一刻」腾讯杭州亚运会整合营销《勋章》亚运特辑《冠军之旅》；
- 年度创新校园体育项目：中国移动×NBA中国北京艺冠军国际艺术体操俱乐部；
- 年度体育商业赞助：林肯汽车×腾讯体育《致美之旅》361°杭州亚运会官方合作伙伴；
- 年度体育文化推广机构：蒙牛MBS香港金牛篮球俱乐部体育影像视觉服务机构「一样视觉」孚德；
- 年度人气体育赛事：街球霸王北京马拉松环西自行车中国挑战赛·北京昌平；
- 年度优秀体育代言：MLB中国棒球文化推广大使杨紫尼古拉·约基奇代言361˚；
- 年度体育跨界营销案例：北京同仁堂股份有限公司经营分公司爱奇艺体育×喜力啤酒《星其之旅》布鲁克林篮网×華人青年；
- 年度创新运动产品：迈胜液体蛋白Hyperme；
- 年度体育场馆运营机构：橙狮体育华润文体；
- 年度体育营销品牌：安慕希×腾讯体育《篮场风暴》；
- 年度体育营销机构：广州酷岸文化传播有限公司CAA中国；
- 年度体育ESG项目：安踏山河计划；
- 年度体育优秀内容：上海久事篮球俱乐部 / 壹球ONEBALL李宁女子健身腾讯新闻×华视百佳《一对一》体育新闻专题节目篮球人物；
- 年度体育数字创新：SVS上海虚拟体育公开赛赫墨斯智能直播系统；
- 年度国际体育交流项目：德甲60周年遇见马特乌斯2023沃尔夫斯堡足球训练营中国夏日行；
- 年度体育人物：周冠宇张志磊易建联。
