文|谭力文
发自东莞大朗石厦村文化广场
中国篮球看广东，广东篮球看东莞。作为CBA十一冠王广东宏远的所在地，东莞是一座不折不扣的“篮球城市”。尽管今年南方的冬天格外寒冷，依旧阻挡不住东莞人民对篮球的热情。
12月24日晚，“快手村BA”广东站在东莞大朗落下帷幕。东道主大朗石厦队在总决赛中以85-56战胜道滘蔡白队，在家乡父老面前成功捧起冠军奖杯，为大朗篮球赢得了荣誉。
广东站的精彩收官，意味着2023年的“快手村BA”赛事也暂时告一段落。这一年，“快手村BA”先后来到贵州安顺宁夏中卫和广东东莞，以赛事为媒介，打造了集地域文化推广特色产品展销及乡村体育盛宴于一体的群众体育活动。赛事不仅凝聚了当地人民对篮球的热爱，也为群众体育的发展与乡村振兴的推进，注入了新的动能。
粤来粤上“投”
2023“快手村BA”精彩收官
在此次“快手村BA”广东站，体育大生意再次感受到了东莞人民对篮球的热情。其中一幕令人难忘——为了争取一个绝佳的观战位置，不少现场观众在16点就已抵达球场。要知道，这是一个露天场地，室外寒风交加没有任何遮挡。即便如此，他们依然提前了两个多小时来到这里，只是为了晚上比赛进行时能够拥有最好的视野。
记录台上的一位记分员同样吸引了许多关注的目光。他两鬓斑白，戴着冷帽，鼻梁上架着一副黑色老花镜，聚精会神地根据比赛情况记录比分，据体育大生意了解，这名记分员已经75岁了，自2001年起就一直担任记分员，原因很简单——他年轻时也喜欢篮球。
唯有热爱，才可以不惧险阻抵御困难。这两幕场景，也是“快手村BA”主题口号“村口集体，为热爱上‘投’”最淋漓尽致的体现。
针对广东站的“粤味”特色，“快手村BA”打造了一系列特色主题。首先是一语双关的“粤来粤上‘投’”，这里的“TOU”不仅代表了投篮，更蕴含着篮球运动容易让大家“上头”的巧思。在比赛现场，“打边炉（火锅）不如打篮球”“村BA，快手预埋你（算上你）”和“快手村BA，劲到会起飞”等粤味特色加油标语随处可见，浓郁的粤味篮球气息扑面而来。
除此之外，赛场周边还专门设置了粤味展位，集结广东美食毛织醒狮文创农副产品等广东特色产品。于是，这不再只是一场普通的篮球赛事，更是一个展现东莞文化和广东文化的舞台。
当晚的优胜奖品，“快手村BA”沿袭了将土特产作为奖品的“村BA风俗”，并充分结合了当地特色——冠军获得烤金猪一只，亚军获得东莞烧鹅和东莞腊肠各12斤，季军获得4筐东莞荔枝干，每一样特产都充满了“粤味”。
快手体育相关负责人在接受媒体采访时表示，在举办“快手村BA”的过程中，快手一直有意识地挖掘展示当地特色文化，进而将其衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。
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值得一提的是，快手还在比赛间歇准备了丰富多样的互动节目，为赛事注入多元化娱乐元素。12月23日半决赛当晚，香港知名演员樊少皇亲临现场，为在场观众演唱经典歌曲，包括97版《天龙八部》主题曲《难念的经》。这一记回忆杀，让无数用户想起了那些坐在电视机前为剧情牵肠挂肚的日子，相关话题登上微博热搜榜，引发热议。
樊少皇现身引起观众狂欢
而在总决赛当晚，更是直接将球场变T台，上演了一场“毛衣走秀”。东莞是全球闻名的世界工厂，毛织正是东莞大朗的名片之一。大朗镇宣教文旅办负责人叶佩璋在接受媒体采访时介绍：“全球每5件毛衣，就有1件来自东莞大朗。希望大朗的三张名片——荔枝毛织和篮球，通过快手这个广阔的平台，为更多的人所熟知。”
借助“快手村BA”的赛事热度，东莞大朗毛衣的知名度有望进一步打开。这既凸显了群众体育赛事内核的多元化，又证明了其与当地文化和产业融合的包容性。
精细化运营结合技术支持
2024开放合作办赛为多方赋能
回顾2023年“快手村BA”的赛事历程，其所到之处均掀起了一股乡村体育运动的热潮。
今年6月，“快手村BA”贵州站走进安顺小寨村。数据显示，“快手村BA”贵州站总观看人次超3亿次，赛事期间相关话题登上站内外161个热榜。9月，“快手村BA”宁夏站举行，塞上江南尽显篮球魅力，同样备受瞩目，总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。而作为“快手村BA”2023年度收官战的广东站，赛事直播总观看人次3亿+，相关短视频播放量达到7.2亿。
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亮眼的数据，离不开精细化的运营和技术层面的支持。除了广东站的“粤味”，贵州站分别邀请当地艺术团小寨村孃孃们进行杂技歌舞表演；宁夏站由非遗传承人尕遥歌手携摇滚式宁夏小曲沙“土”朋克登台，更有银川艺术剧院带来喷火术弯道武士舞鼓旗舞；更早之前的福建站，闽南舞狮提线木偶戏和南少林武术赢得叫好一片......快手将群众体育赛事与文旅产业深度融合，让“村BA”的精彩始于篮球，但不止于篮球。
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每一位身处现场的观众都能够感受到热烈的赛事氛围，可以是贵州站摆满的小板凳人字梯，也可以是宁夏站飘着香气的烤滩羊，还可以是广东站精彩迭出的扣篮表演，再加上阵容强大的嘉宾——巴特尔杨鸣霍楠张尕怂矣进宏陈登星高进......在“快手村BA”，观众真正获得了立体多元的篮球乐趣。
巴特尔与观众互动
如果放在更完整的活动链条上来说，从前期宣传到场地布置，从环节安排到嘉宾邀请，从流程设定到奖品准备，“快手村BA”无一不是同当地文化特色紧密连接。加之平台在周边话题趣味互动等方向上的探索，这不仅是一场“好看”的赛事，更是一台“好玩”的晚会。
另一方面，专业的直播技术极大地提升了群众体育赛事的观看体验 ，从而让这台晚会更上一层楼。在今年“快手村BA”赛事的举办过程中，子弹时间的应用以及现场多方声音收录，让线上观众得以感受到堪比顶尖专业体育赛事的观赛体验。以广东站为例，快手结合AR技术呈现子弹时间特效，无论是运动员名字昵称得分命中率等关键比赛数据，还是精彩的动作，均借由AR特效展现，有效提升了比赛转播的科技感和酷炫感。与此同时，3D虚拟运镜技术的升级，使得每名球员和每个得分都成为镜头的主角，进一步突出其灵活性和呈现效果。
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对此，上述快手体育相关负责人表示，“快手村BA”的赛事IP具备高质量制作的自驱动力，这也是快手在打造自有IP上一直追求高标准的体现。“另外，作为一个好的赛事载体，需要有好的技术来呈现。所以我们也会在未来持续升级转播技术，让更多的村赛球员‘被看到’。”
在体育大生意看来，今年的赛事历程证明，“快手村BA”是一个“1+1>2”的赛事IP，前面的“1”即保证竞技体育的紧张刺激，后面的“1”则是群众体育联欢氛围的持续加深。面对即将到来的2024年，在延续现有路线的基础上，快手希望提升“快手村BA”的赛事规模，开启合作办赛模式，邀请全国各地有能力有特色的合作伙伴共同办赛。据悉，快手预计在2024年开放办赛30站，覆盖比赛场次超500场，力求为全国观众打造规模更大频次更高内容场景更丰富的“村BA”系列赛事。
某种程度上来看，开启合作办赛模式后，“快手村BA”或将导入更多优质异业资源，例如商业品牌资源文旅资源及生态资源等，推动“赛事势能”向“品牌动能”转化。在广东站赛事举办的过程中，贪玩游戏就与“快手村BA”携手为现场观众带来了众多惊喜福利，让品牌实现受众转化和裂变。
由此可见，合作办赛模式不仅有利于提升“快手村BA”赛事生态价值，也是品牌展示自身价值的重要手段。随着赛事内容受到广泛关注，相关合作伙伴势必从中受益——用户圈层覆盖外延品牌营销声量向上内容情感共鸣加深。最终，“快手村BA”这一IP的品牌营销价值被不断放大，达成品牌观众达人平台之间的多方共赢。
上快手
“看见”群众体育价值所在
在专业体育之外，群众体育同样是快手体育一直以来的重点发展方向，而“快手村BA”正是这一方向上不可忽视的关键切入点。此前，快手大数据研究院快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量达80亿；在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP 10涵盖了台球钓鱼田径摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的篮球，以极高的优势位于榜首。
用户自发上传的运动内容，在一次又一次的点赞评论与分享中彼此交汇，共同构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴。短视频与直播作为载体，将这些经验交流送向远方，为更多用户群体传递体育运动的快乐。
内容生态日益扩充。不只是“快手村BA”，越来越多的群众体育赛事在快手平台聚集。截至目前，2023年快手直播村赛场次超1300场。根据来自《2023快手群众体育数据报告》的数据，仅2023年3月-9月，村赛直播累计观看人次就已超8亿，相关关键词搜索量激增，“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村超赛热门话题持续引发讨论。
“快手村BA”盛况
周瑄 摄
一些篮球草根达人也正在快手快速成长——村BA参赛选手@石学念村BA黔东南MVP@欧明辉等球员以短视频记录训练日常，持续涨粉。不仅如此，众多本地球员接连涌现。换句话说，以“快手村BA”为代表的群众体育赛事相当于一扇窗口，是快手为这些心怀梦想的普通人提供了走向更广阔世界的舞台。
而平台的价值不止于此。事实上，被“看见”的除了球员，还有他们所在的乡村。线上观众对比赛的观看只是开始，当他们被乡村体育赛事的魅力所吸引，进而将视线投向那片土地，后者的文旅消费发展与精神文明建设，都有望在体育的带动下，焕发出新的活力。
周瑄 摄
具体到“快手村BA”，每到一处，都象征着一次由球员观众乃至参与者们共同创造的一次关于体育的狂欢盛宴。新生体育力量当地特色文化品质农业产品群众体育热爱都站上了一个可供尽情挥洒汗水全力证明自我的舞台。于是，体育文化旅游消费......都在赛事内容流量的点滴灌溉下，向上奋进向前奔跑。
回望今年的“快手村BA”之旅，赛事的深入布局，对应体育资源内容流量技术支持的下沉；针对性特色化的运营方式，则让赛事内容效应充分放大；平台的传播与用户的关注，是丰富群众体育内容生态的有力推手。
从传递对一项运动一腔赤诚的热爱，到助力群众体育事业与乡村振兴推进，快手通过以“快手村BA”为代表的群众体育赛事，始终致力于搭建一个“全互联网最好的群众体育舞台”。在流量普惠的算法分发之下，它足够广阔足够坚实，也足够公平。对快手来说，或许这正是其作为平台，扎根体育事业的核心价值所在。
