市场份额仅差1%，2024年小米手机销量能反超苹果吗？_手机

目前，国产主流手机厂商有华为荣耀OPPOvivo和小米等等。据各家调研数据，小米手机在中国市场上的销量一般能进前五，但和荣耀OPPOvivo相比有一定差距。然而，当我们把目光转向全球市场，情况则完全不同。据CNMO了解，目前小米手机的销量至少已连续四年（年度数据）稳居全球前三，仅次于三星和苹果这两大跨国手机巨头，高于其它国产手机厂商。

虽然是前三，但此前，小米和苹果三星之间的差距是非常明显的。据市场调研机构IDC的数据，2023年全球智能手机市场格局依旧由三星和苹果主导，二者分别以2.266亿台和2.346亿台的出货量占据市场19.4%和20.1%的份额。相比之下，小米以1.459亿台的出货量和12.5%的市场份额位居第三，和三星相比少了约8000万的出货量，而全球第五大手机厂商传音的全年出货量也才9500万部。

然而，近日，CNMO却注意到，根据最新的调研数据，小米近期的手机销量出现了大幅度增长，与苹果的差距已被显著缩小。

0.8%290万部

近期，多家调研机构密集公布了2024年第二季度的全球手机市场数据。虽然各家机构的信息有一定出入，但CanalysIDCCounterpoint Research的数据均表明，小米与苹果在全球智能手机市场的竞争态势出现了显著变化，两者之间的差距正在快速收窄，全球销量亚军位置的竞争变得空前激烈。

Counterpoint Research的数据显示，2024年第二季度，小米手机全球市场份额为14%，同比增长幅度为22%。同时期，苹果手机市场份额为16%，同比下跌1%。Canalys的数据显示，小米手机市场份额从2023年Q2的13%上涨至15%，苹果手机则从17%跌至16%；IDC的数据显示，2024年第二季度，苹果手机销量4520万部，市场份额为15.6%；小米手机销量4230万部，市场份额为14.8%，苹果和小米之间的季度销量差距不到300万部，市场份额差距仅为0.8%。

回顾历史，2021年第二季度，小米曾一度超越苹果，短暂登顶全球第二大手机厂商。彼时，小米董事长雷军立下了站稳全球第二三年内冲刺全球第一的豪言壮语。尽管这一目标未能如期实现，但经过三年的努力，小米再次站在了全球第二的门槛前。

会赢吗？

小米争夺全球第二智能手机市场份额的战役，即将进入决定性的三个月。近期，小米董事长雷军宣布，将于7月19日举办第5次雷军年度演讲，主题是《勇气》，讲讲造车的来龙去脉和这三年多跌宕起伏的故事。随后，小米官方账户密集展开宣发攻势，小米MIX Fold 4折叠屏手机Redmi K70至尊版等多款旗舰级机型官宣发布日期，小米MIX Flip也蓄势待发。从时间来看，这几款机型的发布会可能会由雷军本人亲自主持。

然而，CNMO观察到，第三季度，小米MIX Fold 4小米MIX Flip与Redmi K70至尊版构成了小米旗舰阵容的全部。其中，两款折叠屏手机的高昂定价或将限制其市场渗透力，而搭载联发科芯片的Redmi K70至尊版虽具性价比，但对小米全球销量的推动作用或许有限。更值得关注的是，小米的年度重磅产品——小米15系列，预计将在第四季度登场，这意味着在与苹果iPhone 16系列的正面交锋中，小米或面临阶段性产品空档。

正值苹果准备推出iPhone 16系列之际，小米面临的挑战不容小觑。苹果的旗舰产品通常在9月发布并迅速上市，给予零售商充足的备货时间，形成强大的市场冲击力。尽管小米与苹果的全球市场份额差距在第二季度仅剩0.8%，看似触手可及，但在苹果新机的强势冲击下，这一距离可能会被迅速拉远。

挑战

对于小米而言，全球第二的桂冠虽近在眼前，却也因日益激烈的市场竞争而显得遥不可及。并且，在2024年年底的智能手机市场，尤其是旗舰领域，正酝酿着前所未有的竞争风暴。

华为Mate 70系列，作为国产高端旗舰的象征，计划于第四季度重磅登场，直接对标苹果的iPhone 16系列。华为的强势回归，不仅有可能将重塑高端市场的格局，也必将给小米带来不容忽视的压力，双方在技术和创新上的较量，将成为市场关注的焦点。

与此同时，OPPO和vivo也在战略调整，它们转向与联发科的紧密合作，OPPO Find X8系列和vivo X200系列的四款旗舰机型于第四季度强势来袭。这两大旗舰系列，将与小米15系列在高端市场展开正面交锋，加剧了市场争夺的紧张氛围。

值得一提的是，小米13系列和小米14系列之所以能取得巨大成功，很大程度上得益于它们精准定位的小屏旗舰市场。然而，这一细分领域即将迎来OPPO和vivo的直接挑战，后两者也将推出尺寸相近的机型，加入到小屏旗舰的竞争中。小屏旗舰市场将从蓝海逐步演变为红海，小米15系列面临的市场环境已经大不如前，能否拿下足够的销量也要打个问号。

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