欧洲市场AI5G…手机品牌“外卷”忙">
文｜Lee
昨天，2024年世界移动通信大会“MWC 2024”在西班牙巴塞罗那召开，现场有近300家中国企业出席，会议为期4天，将于2月29日落幕。
此次参会的中国手机品牌，展露了2024年手机品牌出海的一些新趋势。
01
“新兴市场”之外，
手机出海寻找新增量
过去十年，中国手机品牌已在全球市场占据巨大的市场份额，其中，以东南亚市场南美市场非洲市场中东市场等市场为主流出海市场。
根据市场调研机构Canalys的数据，以2023年海外手机市场份额来看：
在东南亚市场，传音以16%的市场份额位列第二，小米和OPPO则以15%的市场份额并列第三。
在中东市场，中国手机品牌在市场前五名里占据三席，传音小米荣耀分列市场第235位。其中荣耀的全年市场份额同比增长156%，第四季度更是同比增长199%。
全局上，从手机品牌的全球排名来看，苹果和三星仍然牢牢占据前两位，小米OPPO传音则分列第3-5位。
过去两年，“行业寒冬”的氛围笼罩着全球手机市场。IDC《全球手机季度跟踪报告》显示，2023年全球手机出货量同比下降3.2%，是十年来最低全年出货量。但凭借在新兴市场的出色战绩，中国手机品牌抵住了这样的颓势。尤其是传音手机，是Top5手机品牌中，唯一一个全年出货量上涨的品牌，其在绝大多数市场的业绩也都保持了稳定增长——根据Canalys数据，传音在巴西市场增长29%，中东地区增长54%，非洲市场增长8%，拉美市场大涨110%，欧洲市场增长68%。
显然，以传音为代表的中国手机品牌从不饱和的新兴市场发力，一路“逆袭”，深度布局全球化。
2024年，中国手机品牌已经迈向新的海外市场扩张阶段：在本届MWC2024，中国手机品牌在采访中纷纷表示，要开拓新市场。
小米合伙人集团总裁卢伟冰提到，“在欧洲市场，小米澎湃OS今年将首批覆盖3000万设备，未来目标覆盖1亿设备。” 荣耀CEO赵明表示，“将全力打造欧洲‘第二本土市场’。”也就是将欧洲打造成荣耀除中国外的“最重要的高端市场”。
传音也在不久前接受调研时表示，非洲—南亚是传音此前的发展路线，接连取得了不错的市占率，但接下来，公司还将进一步“深耕更多非洲和南亚以外市场”。
可以想见，过去中国手机品牌在出海第一阶段，为了打开市场，以「低价」「老人机」等优势打法，专攻单一市场；而如今，很多中国手机品牌已经顺利完成第一阶段，拥有了一些优势市场，且与此同时全球手机市场愈发饱和，在下一阶段，顺利开拓更多海外市场，多地区发展，将是很多中国手机品牌出海布局的重中之重。
02
得AI者得未来
在MWC2024上，「超越5G」「智联万物」「AI人性化」「数智制造」「颠覆规则」「数字基因」是6大核心领域，其中「AI」是手机品牌讨论的绝对重点话题。
在已经饱和的全球手机市场，AI技术领域是一块必争之地——它能为手机行业带来的颠覆式创新，可能会远超我们现在的想象。
一方面，当手机搭载了AI技术，用户的手机操作体验会更加丝滑。举个例子，使用手机拍照创作图片甚至视频，都可能比过去更加便捷智能。在MWC上，OPPO就宣布，今年第二季度，“全球OPPOReno11系列及OPPOFindN3也将引入包括AI消除功能在内的一系列生成式AI功能。”
另一方面，AI技术与手机的结合，不仅是功能层面的叠加，还意味着更个性化定制化的手机体验。
如同荣耀CEO赵明的观点，“很多厂商对AI手机的概念存在误解，能够提供生成式AI能力的手机并不等于AI手机。甚至相去甚远。真正的AI手机是可以发展的可进化的搭载的是个人化的操作系统，真正懂用户，而且每个人的AI手机都能提供千人千面的不同体验。”
除AI技术之外，中国手机品牌在MWC上，也更新了旗下多元化的产品矩阵的最新进展。比如，小米借此次MWC，向欧洲市场及全球消费者展示了SU7汽车，新能源车未来将成为小米出海的布局新重点；一加展示了一款“可续航12天”的新手表，一加Watch2；传音则以“Reach the Future”为主题，展示了“AI增强型仿生四足机器人Dynamic1”“全球首款融合AR游戏眼镜”“AR游戏套组Pocket Go”，这些依托AIAR技术的新品展示了传音强大的产品设计和研发能力。
总之，“卷”AI，中国手机品牌是为了在全球手机行业频频变化的当下，踩准下一波浪潮；“卷”其他智能化设备，则是以成熟的产品矩阵，提高海外用户的品牌黏性，从而在海外获得更长期的健康发展。
