作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
缺席18个月的iPad终于出新了！
北京时间5月7日22点整，苹果公司正式发布新款iPad系列，iPad Pro和iPad Air分别迎来更新。
苹果CEO蒂姆•库克在发布会现场表示：“这是iPad自推出以来最重要的一天。”
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新款iPad
虽然库克如此郑重其事，但显然iPad家族在苹果公司整个业务体系中，占比并不高。能抗住苹果公司大旗的，永远都是iPhone。
不幸的是，现在的iPhone早已经不是曾经的“手机扛把子”。
在2024年Q1季度的中国智能手机市场，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
这对于苹果来说，是史无前例的一次。在去年，IDC数据统计，苹果卖出2.346亿台，量占到市场份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高品牌。
一年时间，天翻地覆，iPhone跌掉了底裤。
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集体下滑的苹果业务
在新的一年里，苹果硬件出货量不停地跌跌跌。
最令苹果肉疼的是，自家顶梁柱的核心业务，iPhone15系列，在中国大陆地区出货量大幅度暴跌。
5月6日，市场调研机构TechInsights发布最新数据，2024年Q1季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，结束了连续11个季度的下滑；其中，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
市场份额前五的品牌均为中国本土厂商，依次是：OPPO/一加（17.1%）荣耀（16.7%）华为（16.6%）vivo（16.1%）小米（15.0%）。
唱衰苹果的市场调研机构不止一家，最知名的Canalys在4月26日同样发布一份报告，在2024年Q1季度，苹果在头部手机厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
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来源：网络
苹果公司在5月3日凌晨发布2024财年第二季度财报（截至2024年3月），具象化暴露出目前iPhone业务下滑的事实。
据财报显示，本季度苹果公司实现营收908亿美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone业务收入460亿美元，同比下滑10.5%；iPhone出货均价为917美元左右，同比下滑1.3%。
用一句话来总结如今的苹果iPhone业务，就是卖的少了也卖的便宜了。
除了iPhone之外，连续18个月未更新的iPad家族，业务收入56亿美元，同比下滑16.7%，低于市场一致预期（59.1亿美元）。
在2023年，iPad业务就已经展现出颓势，全年卖出899.5万台iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下跌最大的一个。
苹果硬件业务下滑非常严重，除了Mac业务同比增长3.9%之外，iPhoneiPad可穿戴等其他硬件业务均出现不同程度的下滑。
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不再先进的iPhone
曾经的iPhone被誉为手机界的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一整年讨论的热点，安卓阵营集体追赶的目标。
自从苹果开始对iPhone进行分级，iPhone就彻底失去了“性能先进”的概念。
从iPhone14系列开始，普通版本只使用上一代SoC，Pro系列才使用最先进的A系列SoC。这一举措虽然帮助iPhone业务提高了毛利增加了产品分级的购买意向，但消费者的口碑无疑是崩塌了。
《华尔街日报》就曾专门报道过，iPhone在大中华地区的“失宠”：“中国的一些消费者，不再将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品”“华为在相机电池续航电话信号等方面，有优于苹果的表现”。
的确，在过去一年，华为Mate60系列和Pura70系列带来的超聚光伸缩摄像头北斗卫星通信玄武构架昆仑玻璃等硬核技术，已经把智能手机内卷程度拉高好几个档次。
还在使用60hz屏幕的iPhone，直接和“落伍”挂钩。
除了硬件配置之外，AI在智能手机领域也是无法避开的“必选项”。
从去年的华为Mate60系列首次“登机”盘古大模型以来，各大手机品牌玩家不约而同押宝AI，或内置AI大模型或搭载AI语音助手。
和苹果对抗多年的三星，直接将AI视为超越苹果的关键底牌。
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三星Galaxy S24系列
高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒体采访时表示，2024年将成为全球AI手机元年，生成式AI正在“非常快”的进入手机。
Canalys预计，到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升至45%。
在“AI＝先进”这个全网公认的定论影响下，中国手机厂商从未缺席过AI的浪潮。
除了华为盘古大模型之外，目前，小米手机宣布搭载全球首套AI大模型计算摄影架构Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo和OPPO，推出了蓝心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣耀推出AI全场景操作系统MagicOS 8.0和魔法大模型。
不得不说，虽然手机端侧AI大模型对于普通人来说，使用感并不强。但AI最大的用途，是制造销售噱头，增加商品卖点，促使消费者更换手机。
毕竟在最近几年里，不论是iOS阵营还是安卓阵营，都集体陷入了瓶颈期，各大品牌除了日常升级SoC摄影头屏幕等硬件之外，再无令人眼睛一亮的颠覆性创新。
创新力匮乏意味着同质化严重，手机功能沉冗且大同小异，用户的平均换机周期已超过31个月。整个手机市场的出货量，达到了十年以来的最差水平。
而上一次智能手机的“换机热”，还要追溯到5G时代的来临。
这也是AI存在的最大意义：刺激用户消费。
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落后AI的苹果还有两个底牌
在手机端侧AI大模型火热一年后，苹果才醒悟过来，主动放弃造车项目，专注于AI领域，频频在市场放出自己AI进程。
从2023年开始，苹果连续收购了30多家AI初创公司，是科技巨头中收购数量最多的一位。
知名苹果爆料专家郭明錤此前报道，预估苹果2024年将花费47.5亿美元购买超过2万台服务器，以支持其AI技术发展，这一资本开支远远超过2023年的6.2亿美元。
花钱砸人花钱砸设备，可见苹果公司对于取得AI领先地位的决心之大。
不过对比微软英伟达谷歌Meta这些AI头部玩家来说，苹果无疑就像个刚刚学习走路的婴儿。甚至在AI领域，苹果可能还不如三星。
利用AI来提高苹果所有硬件设备的出货量，对库克所说是长远计划，也是必选项。库克多次在公开场合表示：“不管iPhoneiPadMac，还是Vision Pro，我们都希望将AI引入其中。”
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苹果CEO库克
但是长期计划对于眼下的苹果困境并无帮助，想要提高iPhone业务的整体出货量，还是得着手眼下。
还好苹果还有两个杀手锏，就是即将到来的618和9月新品发布会。
从2022年开始，618电商大促就成了苹果全年最低价的折扣日，在各大电商平台的手机销量榜单上，iPhone系列都能占据前三甲。
打折促销在任何时候都是提高出货量的最优解方案，相信在今年618之后，苹果iPhone的出货量会有极大的提高。
第二个杀手锏，就是每年9月份左右，新iPhone的发布会。
即将到来的iPhone16系列噱头十足，据说可能会搭载谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。
如果消息属实，那么iPhone16系列将会是近些年最具卖点的苹果产品。
