6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计途牛截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测。
先过年再出游，团圆度假两不误
2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。《报告》显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
截至目前，途牛预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成。《报告》数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》 ：深度体验游领新潮
申遗后首个春节传统文化游高燃 东北冰雪游再续热潮
《报告》数据显示，春节期间，非遗民俗文化非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会潮汕英歌舞广东醒狮闽南游神西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花扎染剪纸宣纸漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨白山吉林雪乡漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。
与南方游客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生也是春节假期的热门选择。其中，三亚广州丽江北海西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。80后避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，80后出游人次占比达到了54%。
出境游提前启动 “免签”更受宠
今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。
今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷免签或签证便利旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续增长，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。
出境短线游方面，日本马尔代夫泰国印度尼西亚马来西亚新加坡越南斯里兰卡韩国老挝等目的地预订热度排名靠前。
出境长线游方面，意大利新西兰法国瑞士澳大利亚阿联酋德国埃及西班牙英国等目的地成为途牛用户的热门选择。
需求凸显多元化 深度体验领新潮
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少行程质量更高行程安排更灵活的小团纯玩私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。
多样化需求还体现在用户选择的春节出游主题更丰富出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游避寒游文博游等主题的纯玩团预订火爆。
中国旅行社协会副会长秘书长孙桂珍分析，今年春节假期旅游消费结构将出现新变化，游客更注重品质，高端定制游私家团等产品更加受热捧。旅行社也在不断创新产品优化服务，以满足游客春节出行需求。（记者 王萍）
