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春节是辞旧迎新的“时间之年”，也是内涵丰富的“文化之年”。电影院里看电影，线上线下看演出，非遗大集上买年货，文博场馆里过大年，度假休闲体验民俗……今年春节期间，文化供给更优质更富新意，文化和旅游市场潜力进一步释放。丰富的“文化年货”烘托着节日的喜庆气氛，更扮靓了红火的中国年。
春节档票房再创新高
国家电影局2月18日发布数据，2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。
这个春节假期，回家乡过年的资深影迷王俊在当地影院看了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》和《我们一起摇太阳》4部电影。观影后他的印象是：“春节档影片整体质量不错。”
观众观影意愿较高，大部分观众在档期内观看了多部影片，是今年春节档取得高票房成绩的原因之一。猫眼娱乐市场分析师赖力认为，其他原因还有今年春节档长达8天，头部电影对大盘也有巨大推动作用，“今年春节档整体呈现出‘两超两强’局面：《热辣滚烫》和《飞驰人生》票房超过20亿元，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》超过10亿元，档期内破10亿元影片数量是历年春节档最多的。”
喜剧电影及含有喜剧元素的电影占据今年春节档的主导地位。首都电影院副总经理于超认为，喜剧片及含有喜剧元素的电影拥有合家欢属性，更符合春节档的调性，也是近年来更成功更适合市场的类型，2021年的《你好，李焕英》2022年的《这个杀手不太冷静》和2023年的《满江红》都取得了很好的票房成绩。
中国电影评论学会会长饶曙光认为，今年春节档名列前茅的影片有一个共性，它们都聚焦于职场和职场心态个人选择和奋斗，从而实现与普通人生存状况和感知感受的互动，达成最大限度的共情共鸣共振。其中，《热辣滚烫》是贾玲自《你好，李焕英》大获成功后第二部进军春节档并自导自演的作品，引人注目，女主角拼搏向上的价值观具有很强的观影号召力。《飞驰人生2》有前作打底，主演沈腾很受观众欢迎，该片再现了赛车场面，是今年春节档唯一具有显著特效元素的影片。《第二十条》是张艺谋导演第三次进军春节档，影片演员阵容强大，题材源于现实，后劲很足。《熊出没·逆转时空》有动画类型优势和扎实的IP基础，积蓄10年的粉丝黏性较高。
2024年元旦档和春节档都取得了好成绩，电影市场复苏又快又稳，让业内外人士对接下来中国电影的发展充满期待。赖力认为，接下来业内在内容制作上会愈发精细化，主题和内容也会更加贴近普通观众。饶曙光表示：“选择档期对影片的票房成功很重要，但更重要的是回归到内容生产和艺术创作本身。保障品质提升质量是国产电影创作和生产的生命线。”
演出市场显著增长
不仅是电影市场，春节期间，戏曲舞台剧音乐会等演出市场也“热辣滚烫”。文化和旅游部数据显示，春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。
过大年唱大戏是新春佳节的优秀传统。2月10日大年初一，上海京剧院就在天蟾逸夫舞台陪观众过年。《普天同庆》展现“神仙聚会”，各路神仙送祝福。《老黄请医》丑角挑梁，诙谐幽默的表演逗得观众喜笑颜开。有观众表示：“春节在天蟾看京剧已经是我们家的仪式感。”
作为上海演艺大世界首部贺岁剧，方言话剧《魔都俏佳人》被誉为今年的“沪语”年夜饭大戏。这部具有海派喜剧风的大戏，云集苏浙沪各剧种名家，还穿插了大热电视剧《繁花》的元素，博得满堂彩。据统计，演艺大世界39家演出场所在春节期间共上演80台剧目380场演出。上海交响乐团迎新春系列室内乐上海文化广场舞剧《永和九年》上海东方艺术中心《火红中国年》新春贺岁音乐会等一大批精品演出和文艺力作，为市民和游客奉上了甲辰春节美的享受。
在北京，精品演出荟萃春节假期。北京艺术院团带来话剧《正红旗下》《我可怜的马拉特》戏曲《锁麟囊》《牡丹亭》音乐剧《西大钟下》《威尼斯商人》儿童剧《卡酷大计划—许愿龙珠》《口袋神探》等经典剧目；国外团体带来了芭蕾舞剧《天鹅湖》《胡桃夹子》爱尔兰踢踏舞《舞之魂》交响音乐钢琴名曲等精彩表演。
尤其值得一提的是，今年小型演出场所表现亮眼，举办超1000场演出，占北京演出总场次的80%以上。演艺新空间举办了丰富多彩形式多样的演出活动，涵盖戏曲话剧音乐剧音乐会等艺术门类。“会馆有戏”打造古韵新声，正乙祠戏楼颜料会馆北京湖广会馆分别上演吉祥昆曲《天官赐福》沉浸式曲艺剧《南城记忆——“老门神”》和评书专场，展现会馆文化活力新场景。
据北京市文化和旅游局发布数据显示，这个春节，北京市97个剧场举办营业性演出共计248台1513场，吸引观众约31万人次，票房收入4927.5万元。按可比口径，演出场次观众人数票房收入同比分别增加24.8%25.3%28.2%；与2019年同期相比，分别增加245.7%41.5%31.7%。
中国演出行业协会副会长秘书长潘燕表示，新春伊始，全国演出市场开局良好。2024年演出市场将为观众奉献更多高质量的演艺产品，以更加多元的演出加新场景新模式促进新消费。
文旅消费愈加旺盛
春节期间，各地纷纷举办群众喜闻乐见的文化活动，让节日更喜庆更欢快，消费更旺盛。据文化和旅游部统计，全国举办“村晚”戏曲进乡村新年画活动图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。
2月12日正月初三，位于河南南阳的中国文字博物馆中心广场上，“福气满满安阳年之‘国潮市集’”火热开市。广场两侧一排排大红灯笼装点着灯谜墙，广场中央一个个展位展示着非遗文创与地方美食，吸引了不少市民驻足选购。“春节期间来参观的市民游客很多，不少人选购了文创雪糕甲骨文冰箱贴等文创产品，今天，我们的文创产品销售额已突破历史峰值。”中国文字博物馆工作人员刘维说。
在北京，新开放的北京大运河博物馆迎来龙年首批观众。“北京与大运河历史文化陈列”常设展览上，讲解员带着观众了解大运河的历史沿革；“五光十色——故宫博物院藏古代颜色釉瓷器展”中，美轮美奂的瓷器引得大家啧啧惊叹；“沧海撷珠——北京市文物交流中心珍藏文物展”不仅展品丰富，互动设置也趣味十足，在书法体验互动屏前，许多小朋友排队临摹名家字迹。
喜庆的福字，各种“龙”元素装饰……重庆市沙坪坝书城处处洋溢着新年的气息。这里的阅读区座无虚席，还有不少青少年捧着书，或站或蹲或席地而坐，在书店过道书架旁阅读起来，沉浸在书香中。魏先生抱着一摞科普类图书准备结账，他说，这是送给孩子的“文化年货”。
夜色渐浓，200余组各具特色的彩灯点亮天津杨柳青古镇，神龙出津抱鱼娃娃接福纳财……各种造型喜庆的彩灯流光溢彩，游客沉醉在如梦如幻的夜色中。今年在这里举办的第27届杨柳青国潮灯展，将杨柳青木版年画剪纸等非遗融合在彩灯制作中，还加入了声影光电等新工艺。期间，特色美食市集民俗表演冰雪游乐汉服巡游等活动叠加灯会，丰富了春节夜间消费市场。
浓浓的年味不仅在身边，也通过网络传遍五湖四海。在湖南长沙“文化进万家——视频直播家乡年”活动现场，全国各地代表性非遗项目齐聚，鱼灯舞竹马舞花鼓戏踩高跷舞龙舞狮等具有南风北韵的节目，不仅收获了现场观众的喝彩，也实现了“云”共享。许多自媒体达人通过现场直播，把年俗文化特色非遗传递给全国观众。
逛市集看展览品书香赏国潮……这个春节“文化过大年”的打开方式越发丰富，新年俗也在不断酝酿。龙年刚刚开启，红红火火的春节文化旅游消费为新的一年注入了满满活力与期待。
