“春节”申遗成功，必将激发人们对春节非遗项目的热爱，增强弘扬中华优秀传统文化的行动自觉。借助申遗成功的历史契机，各地要乘势而上，围绕春节假日旅游倾力打造新时期文旅深度融合的典范

12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录名册，总数居世界第一。从喜气洋洋的中国传统佳节，到其乐融融的联合国假日，再到美美与共的人类非遗，春节这一中华民族传承赓续了数千年的民俗传统，在新时代焕发出蓬勃旺盛的生命力和强大的影响力。

百节年为首，四季春为先。春节是我国传统节日中仪式最隆重内涵最深厚参与最广泛影响最深远的节日，承载着无数中国人精神深处最美好最难忘的亲情记忆与家园眷恋。每逢春节，人们总要跨越千山万水“回家过年”，家家户户在浓浓的亲情和欢乐祥和的氛围中辞旧迎新，祈愿来年诸事遂意幸福安康。

近年来，随着经济社会的发展和收入水平的提高，人们过年也不再只满足于“吃好喝好”的口福之享，而是更加期待高品质的精神文化生活，希望能在阖家团聚的同时感受“诗和远方”的美好。春节旅游已然成为一种新时尚，北上赏雪南下避寒新年祈福和非遗体验等活动成为人们欢度春节的热门选择。文化和旅游部的统计显示，2024年春节假期，国内旅游出游人次达到4.74亿，出游总花费达到6326.87亿元。

无论是从影响力还是参与度而言，春节都是中华民族最重要的非物质文化遗产，其包含着大量的习俗仪礼手工技艺与特色知识，蕴含着深厚的价值理念文化精神和民族集体记忆，是中华文明最鲜明的代表性标志之一，也是极为优质的旅游资源与核心吸引物，在推进文旅深度融合方面，春节具有独特优势。

在非遗的内涵性与丰富性方面，春节年俗文化是一个立体复合连续的传统文化，是国情乡情民情家情和亲情的融合升华。几千年来，国人围绕辞旧迎新敬祖祈年避灾驱邪团圆喜庆欢乐祥和等节日主题，创造传承和积累了涵括天文地理人文历史伦理道德政治经济文学艺术习俗风尚等方面的宏大实践知识。既有与春节密切相关的神话传说小说等文学艺术，年画剪纸花灯灯笼等传统手工艺，舞龙秧歌高跷社戏曲艺等表演艺术，又有写春联放鞭炮逛庙会灯会花会等民俗活动，可谓绚丽多姿包罗万象，这为开展旅游活动提供了丰富的文化资源和独特的精神内核。

在非遗的生活性与活态性方面，春节源于祭祀，融于生活，集中体现了国人在衣食住行用等方面的生活方式和审美情趣。近年来，在经济发展代际更替媒介变迁城市化进程加快等因素的影响下，传统年俗的“味道”有些变淡，但整体而言，春节民俗活动仍然在人们的节日生活中占有重要位置。买年货贴春联请门神放鞭炮发红包舞龙狮放花灯逛庙会等传统项目，是绝大部分人春节活动的核心内容，春节非遗仍然是热烈活着的非遗，具有持久而强大的生命力，这也为旅游发展提供了广阔的市场条件和社会心理基础。

在非遗的地域性和特色方面，春节是中华民族共同的传统佳节，由于地理物产习俗等因素差异，全国各地衍生出纷繁多样的过年习俗，南北迥异，各具特色。例如，北方流行社火庙会踩高跷跑旱船，南方则喜好舞龙灯逛花市看社戏。即使以江苏一地为例，也是十里不同风，百里不同俗。除了知名的秦淮灯会，苏州无锡等地还有叫火烛打埃尘烧松盆照田财等特色年俗活动。这些散发着人间烟火气的地域文化之殊之美，可以让游客深刻感受地方独特的风土人情和文化习俗，满足人们求新求特的旅游心理。

据统计，2024年春节前后，全国开展了4.54万余场非遗相关活动，剪纸年画灯彩舞龙灯会庙会等非遗项目吸引了大量游客参与。“春节”申遗成功，必将激发人们对春节非遗项目的热爱，增强弘扬中华优秀传统文化的行动自觉。借助申遗成功的历史契机，各地要乘势而上，围绕春节假日旅游倾力打造新时期文旅深度融合的典范。

一是文旅部门应充分发挥引导和扶持作用，提升文旅融合的战略性主动性和内涵性。鼓励各地深入挖掘春节中蕴含的价值观念和合理念行为规范审美情趣和独特技艺，细致梳理春节非遗项目的资源谱系，大力开展春节非遗宣传展示活动。积极为经营者和传承人提供资金政策培训等方面的支持，提高其传承与创新的能力和活力。

二是市场经营主体要围绕阖家旅游返乡旅游自驾旅游等活动，打造具有春节文化底蕴和特色的文旅产品。重点是强化策划和创意能力，敏锐把握市场需求，围绕辞旧迎新祈福纳祥团圆和谐等节日主题，因地制宜打造差异化品质化的春节非遗旅游产品。特别是传承人群需要强化创新思维和市场意识，顺应时代潮流，与时俱进，积极创新非遗的艺术形式经营形式与传承形式，打造出供需适配广受年轻人喜欢的非遗“潮品”。

三是强化节日的国际传播与推广，不断提升春节的国际影响力，将春节打造成为海外了解中国的重要窗口。以“春节”申遗成功为契机，积极在全球广泛开展“欢乐春节”活动，以新年音乐会新春巡游新年家庭日新春庙会等多种形式，让更多的海外民众了解喜欢并参与中国春节活动。同时，进一步发挥免签政策的效用，进一步提升海外游客入境旅游的便利性，吸引更多境外人员春节期间到中国旅游，感受浓厚而独特的佳节氛围。

再过一个月，我国即将迎来“春节”成功申遗之后的首个春节假期。相信这个春节假期将会更加热闹更有年味，春节非遗与旅游将在更广范围更深层次更高水平上实现融合，让人们在游娱中感受传统文化之美春节年俗之乐，在欢乐祥和的节日氛围中迎接充满希望与期待的新年。

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）

熊海峰耿卉