□蒋璟璟
近日，哈尔滨旅游带火了整个文旅市场，各地文旅部门纷纷“抄作业”，“卷”了起来，仿效哈尔滨向全国游客抛出橄榄枝。河南省文化和旅游厅频繁更新官方账号短视频，网友戏称这种操作为“题海战术”。山西文旅部门也开启了输出模式。据统计，仅1月13日一天，山西省文化和旅游厅短视频账号便发布了34条短视频。河北省文化和旅游厅在短视频内容更新方面堪称“卷王”，其甚至触达了账号单日发布短视频数量的上限。（封面新闻）
文旅产业素来是地域竞争的主赛道之一，而对旅游客源的争夺，具象于网络场域内，就是以“花式整活”为形式的流量竞赛。从最近反馈的信息看，本轮“竞赛”正被推至前所未有的烈度。各地文旅账号“卷疯了”，这在刷屏式的短视频更新中，演绎得淋漓尽致。走量、走心谋出圈，千方百计造“爆款”。旅游经济发展到当下，线上线下“双主场”的格局，愈发凸显。那种“网红神话”所驱动的流量井喷和游客浪潮，让各地心心念念，唯恐错失风口，落于人后。
通常而言，“网红出圈”有其偶然性，是一套庞杂而混沌体系中的偶然性结果。其既不是天赋决定论，也不是大力出奇迹。有一种红，叫作“莫名其妙红”。应该说，这一规律，对于城市营销来说，原本也是适用的。但是，诚如我们所知，近年来越来越多的城市在“谋出圈”“成网红”的路上一路疾驰，甚至不惜为之押上重注。这一现象的背后，其实有着很实际的费效计算，也有着很微妙的心理预期。
毕竟，“城市出圈，赚得实在太多了”。有淄博、哈尔滨的成功在前，激励了一批后来者前赴后继。文旅账号狂发短视频看似费心费力、很累很卷，但是相比于传统的城市旅游推广方式，实则是“花小钱办大事”的。除此之外，此次“文旅疯卷”热潮更大的动因，无疑还是“心理预期”。一方面，短视频江湖被传“网红红不过三个月”，另一方面城市出圈呈现出鲜明的“随机化”“轮动化”特征——这使得不少城市，很自然产生了“风水轮流转”“功到自然成”的期待。
能被复制的奇迹，很难称之为奇迹；当所有人都以为掌握了魔法，魔法或许也便失去了魔力。值得肯定的是，本轮“文旅疯卷”各地文旅账号相互做球、彼此助攻，玩梗、接梗你来我往，确乎吸引了眼球、赚足了人场。但说到底，还是要评估一个“转化率”的问题：那些围观捧场看“文旅号”耍宝的网友们，有多少真的变成了“到地消费”？犹记得，前年、去年各地文旅局长“变装秀”也曾轰动一时，后来在同质化跟风引发审美疲劳之后，旋即烟消云散。这一轮“文旅疯卷”如何走出不一样的结局，我们拭目以待！
