2024年首个小长假收官。据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
多家在线旅游平台披露的数据显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比大增。携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%，在高端度假酒店定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。飞猪数据显示，线路游酒店预订量增速最快，分别同比增长近3倍和近2倍。途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%，旅游消费展现出了蓬勃生机和活力。
城市冰雪主题项目主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区地铁公交延长运营时间，暖心的旅游服务细节成为网络热点。辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉民俗文化与体育活动深度融合。北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。华东华中华南等地冰雪休闲热度同样攀升。
新的一年，游客们“走出去”的意愿愈发强烈。途牛数据显示，面对三天假期，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%，此外，也有近16%的用户选择了境外目的地，以此开启他们的跨年旅行。
境内游热门目的地中，北京三亚成都广州上海西安西双版纳重庆南京哈尔滨等出游热度排名靠前。南北游客在目的地的选择上呈现出“双向奔赴”的趋势，南方人对雪的执念，如同北方人对海的执念一样深厚。前往海南云南广东等目的地出游的用户中，来自北京沈阳天津太原郑州等北方城市的用户占据了更高的比例，海岛游避寒游成为北方游客更为青睐的选择。京津冀东三省等北方地区则吸引了更多来自上海南京深圳广州杭州等城市的游客，从滑雪赏雪泡温泉到体验冬捕雪橇冻梨东北烧烤东北澡堂等，南方游客对北国风光和地域文化展现出了浓厚兴趣。
“哈尔滨冰雪大世界”无疑是这个冬天最为火爆的旅游景点，这中间以抖音为代表的短视频平台起到了极大的宣传推动作用。在数量众多的短视频安利下，不管是“南方小土豆”还是“北方大地瓜”，都产生了要去这个冰雪之都一探究竟的冲动。2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
出境游方面，中国香港中国澳门是途牛用户更为青睐的选择。为了迎接新年的到来，维多利亚港上演了一场璀璨夺目的烟花音乐汇演，从跨年倒计时的“许愿流星”烟火到“新年新传奇”主题烟花秀，为游客带来满满的跨年仪式感。除了中国香港和中国澳门，“新马泰”海岛游日本温泉游新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游也都是游客的热门选择。
