据新京报贝壳财经，近日，知名英国护肤品牌The Body Shop已在美国及加拿大申请破产。据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。
事实上，上月，The Body Shop还宣布其英国公司因“资金困难被迫进入破产程序”，并预计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。随后，德国分公司也提交了破产申请。
目前，该品牌在比利时爱尔兰奥地利和卢森堡等地业务预计将进入重组进程，其在新加坡马来西亚中国的业务暂未受到影响。
即便是在节日期间也卖不动…知名巨头宣布破产，曾经风光无限">
图片来源：视觉中国
曾经风光无限
拥有众多明星名人粉丝
作为全球最知名的高街品牌之一，The body shop曾经风光无限，其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位。
The Body Shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物鼓励环保与“无残忍”。1989年，The Body Shop 是首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。
在上世纪7080年代起，The body shop的生姜洗发水茶树油精华英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。
彼时，全球范围内普遍都在进行化妆品动物试验的环境下，The Body Shop独树一帜，具有先锋性，“纯素美妆”是其最重要的标签。
在宣布破产前一个月，2024年1月，品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。
在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利：曾连续数年销售增长率超过50%；从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。
1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
每况愈下多次易主
“即便是在节日期间也卖不动”
然而，时过境迁，The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始，The Body Shop就开始进入频繁易主节节败退生涯。
很多人认为，The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
此外，The Body Shop似乎对新鲜事物反应迟钝，无论是新兴的市场，抑或是新的商业模式。The Body Shop一直未能在中国内地这个体量巨大的新兴市场有所作为。与此同时，其也未进行深度数字化改革，仍然依赖于线下实体店销售。2023年上半年，The Body Shop数字渠道占总营收只有12%，而线下零售的比重持续增加至81%。
2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2017年，The Body Shop再次“转会”，被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。
尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。去年11月，彼时还是美体小铺所有者的Natura&Co集团发布财报。2023年前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%，其中，第三季度美体小铺净收入同比下滑15%。
就在财报公布的一天后，The Body Shop以2.07亿英镑（约合人民币19亿）的价格被德国私募机构Aurelius Group收购，后者表示要令美体小铺重拾昔日光彩。
然而，仅仅过去几个月，该品牌便传出了破产消息。对此，Aurelius Group解释称，The Body Shop的财务情况并非当初想象那样稳健，“即便是在节日期间也卖不动。”据悉，The Body Shop在英国宣布破产之前，Aurelius Group已出售该品牌在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。
对此，网友们表示很唏嘘。
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