2023年，全球智能手机市场经历了一系列的变革，其中最引人注目的变化无疑是苹果和传音的崛起。根据市场调查机构IDC的公布最数据报告，苹果在2023年成为了全球智能手机销量第一的品牌，这是苹果有史以来首次获得全年出货量第一的成绩。
与此同时，这也是自2010年以来，首次有三星外的公司斩获全球智能手机出货量第一，而国产品牌传音也超过了vivo，成为了全球销量第五的手机厂商。这也标志着智能手机市场的新格局已经形成。
（图源：IDC）
苹果能取得这一成就并非偶然。去年的iPhone 15系列在配置上进行了较大提升，使得其在高端市场极具竞争力。与此同时，苹果还通过以旧换新优惠和免息购机计划，快速扩大市场份额，苹果也因此获得了20.1%的市场份额。
相比之下，曾经的全球智能手机市场领导者三星，在2023年市场份额跌到了第二，出货量同比下降了13.6%。这无疑给其他竞争对手提供了赶超的机会。然而，三星在折叠屏手机领域的领先地位，为其赢得了不少高端用户，仍保持着强大的竞争力。
（图源：Samsung）
除了苹果和三星之外，小米OPPO和传音等国产品牌也在全球智能手机市场占据一定的份额。小米以1.459亿台12.5%的市场份额位列第三。而OPPO和传音分别排名第四和第五，出货量分别为1.031亿台和9490万台，市场份额分别为8.8%和8.1%。这些品牌的成功也证明了全球手机市场正呈现多元化的形势。
（图源：IDC）
回顾2023年，智能手机市场呈现出以下几个特点：
一是高端手机市场的增长趋势明显。根据Counterpoint Research公布的最新数据，得益于消费者对高端设备的需求和厂商们在高端市场的竞争，目前高端手机的销量已占据全球手机市场的24%。
（图源：Counterpoint Research）
二是多元化策略在新兴市场的优势。新兴市场的消费者需求多样化，像传音这样的新兴品牌，往往能够更好地满足当地消费者的需求。
三是华为的强势回归使得国内的高端手机市场产生了新的变数，目前在中国市场的销量提升迅猛。而谷歌一加荣耀等品牌也在高端市场中推出了不少具有竞争力的产品。
（图源：华为）
展望未来，智能手机市场仍将充满变数。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，智能手机市场的竞争将更加激烈。折叠屏手机和围绕手机AI大模型的讨论也越来越多，将为市场带来新的机遇和挑战。
在这个充满变数的市场中，苹果是否能继续保持领先地位，其他品牌又将如何应对市场的挑战和机遇，都值得我们持续关注。
