AR独角兽Rokid困局：生态内容和场景都得补">
创业十年来，AR独角兽Rokid发布的一系列产品命名中都有明显的AR标识，如消费级AR智能眼镜Rokid AirRokid MaxRokid AR空间计算套装Rokid AR娱乐套装和Rokid AR Lite。
而在11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，Rokid发布了两款眼镜产品。其中一款是与暴龙联名的新一代AI+AR眼镜Rokid Glasses，售价2499元，开售日期为2025年二季度。另一款产品为AI智能影像眼镜，何时发售，价格几何暂未可知。
「数智研究社」发现，在人工智能大浪潮下，AR硬件独角兽Rokid的产品布局也在向AI靠近。Rokid Glasses砍掉了观影游戏等娱乐属性较强的功能，转而增加了AI问答搜索AI翻译AI识物AI答题AI实时导航AI健康提醒等更多符合大众需求的功能。当然，本次发布会之前的产品依然在AR领域继续迭代。
也就是说，Rokid正在将战略从单独的AR赛道向AI+AR赛道转移，两条腿走路的Rokid看起来更稳了，但其生态布局内容供给和落地场景都还存在不同程度的缺位。
Rokid的路还很长，要补的课也还有很多。
AI+AR两条腿走路
在发布会现场，Rokid祝铭明提到了一个数据，十年来实际购买并使用Rokid AR眼镜的用户超过了30万人。这个数据对于Rokid来说可以接受。不过，提及2025年二季度开售的新品Rokid Glasses，祝铭明说要卖掉3-50万台。
十年卖掉30万台，然后接下来一年要卖掉至少30万台，这是Rokid自信的实力体现，还是妄自尊大的夸下海口，我们只能等明年年底Rokid的交代了。
事实上，目前AR眼镜依然算是小众赛道。市场研究机构IDC的数据显示，2023年全球AR眼镜的销量为48万台，智能眼镜的销量为101万台。2024年一季度，AR眼镜全球出货10万台，同比增长56%，智能眼镜的出货量为26万台，更是同比增长了217%。
从市场接纳的程度看，智能眼镜的受欢迎程度市场增长远在AR眼镜之上。前车之鉴犹在，强如苹果的Apple Vision Pro也没能在全球市场上激起水花，拿到Apple Vision Pro的玩家在尝鲜后也摆脱不了搁置在角落吃灰的命运。
AR设备销量低迷，生态布局不健全，内容供给迟缓和场景落地等多方面问题，困住了AR眼镜的增长。如此局面之下，2023年以来包括雷鸟创新XREAL等AR玩家纷纷布局AI技术，XREAL创始人徐驰公开表示，“AR是AI最好的载体，AI则是AR最好的交互。”
玩家们纷纷推出了融入了AI技术的AR眼镜。如影目科技推出的AR设备INMO Go接入了AI大模型，重量仅52g，支持实时语音翻译AI陪练等功能。Meta和雷朋合作推出的Ray—Ban Mtea眼镜的销量已经突破了100万台。
8月，雷鸟创新和博士眼镜成立合资公司，双方将基于雷鸟创新在AI+AR眼镜的技术，配合博士眼镜在设计渠道方面的优势，计划于2024年底推出首款新品，强强联合的背后，是技术和市场渠道的快速结合快速出圈。
9月，星纪魅族也发布了主导AI+AR的智能眼镜StarV Air2，功能上和前述产品差异并不大。在11月的百度世界大会2024现场，百度也发布了首款小度AI眼镜。
在「数智研究社」看来，伴随时间的推移，市场已经对AI+AR眼镜发展形成共识。竞争对手越来越多，老牌玩家Rokid肯定不想错过积累多年的技术市场化的可能。既然能说出2025年一年卖掉30万台设备，那大概率是对AI+AR眼镜的前景市场化极度看好的。
短板还有不少
AI+AR眼镜的前途是光明的，但在Rokid脚下的道路却并非坦途。
一来，竞争对手越来越多，垂直赛道玩家雷鸟创新XREAL，国内还有百度星纪魅族等玩家，国际上有MetaGoogle和微软等大厂，巨头环伺，势必倒逼Rokid在研发创新和营销上加大投入，来避免产品同质化的问题。
好在现在行业还处于没有形成成熟产业链没有形成硬件标准软件生态不完善的蛮荒时代，群雄逐鹿阶段，鹿死谁手暂未可知。不过在国内，《2024年中国AR产业发展洞察研究》的数据显示，Rokid暂时以市场出货占比接近30%位列第一，拥有暂时的领先优势。但未来，变数可能会非常大。
二来，祝铭明公开表示Rokid本质上是一家藏在硬件产品背后的系统软件公司。这凸显的是Rokid的野心，Rokid不甘只做硬件，只卖硬件，还有搭建行业生态系统内容和场景落地的野心。
当然，这可能也与目前AR行业还处于早期阶段，没有操作系统和内容来展现它的真实能力有关。
但不管怎么说，祝铭明的言外之意，无非是Rokid要从最底层去构建包括硬件产品内容供需和场景落地的一整套生态系统。2016年我国就进入了“AR元年”，发展多年不过是在硬件产品上出现了一些让人眼前一亮的产品，生态布局方面，因为盈利时间长投入大等问题一直没能出现新的进展，很多AR眼镜玩家都不愿意做。
所以，用户购买AR眼镜产品回去不过是当成大玩具把玩一下，新鲜感过去后，只能沦落到上线二手平台闲鱼卖掉的命运。
现在，Rokid想要把这块硬骨头啃下来。作为一家本质上的操作系统公司，Rokid要全方位搭建生态系统，以期在未来的AR时代空间智能时代保持住行业领先地位。
只要不下牌桌，Rokid一直有机会。但是投入是个无底洞，用户的心智教育也需要时间，希望Rokid能撑到最后。
