半月谈记者 王春燕 魏婧宇
2023年的体育圈，用热闹非凡形容一点也不夸张。中国首次在同一年举办两项综合性国际体育赛事，运动健儿们在赛场上奋力拼搏，激发起的体育激情从场上蔓延到场外。运动正日渐成为人们的生活习惯，全民健身的图景在神州大地处处铺展。
展望2024年，中国竞技体育将迎来巴黎奥运会大考，第十四届全国冬运会即将开幕。随着全民健身公共服务体系的完善，群众体育将更加如火如荼。竞技体育和群众体育“两翼齐飞”，不断拉动赛事经济和体育消费，激活体育+的无限潜力。
竞技体育“硬菜”多
回首2023年，体坛盛宴精彩纷呈。杭州亚运会成都大运会在家门口举办，苏迪曼杯乒乓球混团世界杯女排世俱杯等顶级赛事轮番登场，重要赛事如一道道“硬菜”接连上席，令体育爱好者直呼过瘾。
杭州亚运会是中国第三次牵手亚运会，亚洲健儿的光荣与梦想在这里绽放。本届亚运会累计15次打破世界纪录37次打破亚洲纪录170次打破亚运会纪录；亚奥理事会45个成员中，有41个在杭州亚运会奖牌榜上有所斩获；中国代表团获得201枚金牌，创造在历届亚运会上的最好成绩。以亚运会为窗口，可信可爱可敬的中国形象得到了具体生动的展现。
成都大运会上，113个国家和地区的6500名大学生运动健儿汇聚蓉城。来自世界各地的青年不断挑战自我刷新一项项纪录，共有22人次打破了14个小项的赛会纪录。而比冠军更让人动容的，是来自五湖四海的青年人的相聚。西班牙“功夫小子”阿尔丹在武术发源地体会到了“归属感”，巴西游泳运动员费尔南达·戈麦斯说大运会之旅“就像是回家，而不是出国”。
体育盛宴从2023年延续到2024年。2024年2月17日，第十四届全国冬季运动会将在内蒙古自治区拉开帷幕。作为北京冬奥会后首次举办的全国冬季项目大型综合性赛事，预计将有3700余名运动员参加“十四冬”，这也将是历届全国冬运会中规模最大项目最全的一届。
冰雪那达慕开幕式现场 王楷焱 摄
坐落于呼伦贝尔市海拉尔区的“十四冬”主场馆——内蒙古自治区冰上运动训练中心，半年多以前便开始赛事不断。内蒙古自治区冰上运动训练中心短道速滑馆馆长于洋说：“在没有比赛和运动员备战的时候，场馆会免费向市民开放，还会为小朋友免费提供上冰的护具，让教练带着小朋友练习。”
2024年夏天，奥运的圣火又将在塞纳河畔点燃。国家体育总局竞技体育司司长张新表示，2023年，中国体育健儿在奥项世界大赛中获得35金29银33铜共97枚奖牌，为实现巴黎奥运会目标奠定了较好基础。目前，各项目国家队正在组织开展巴黎奥运会前的最后一次冬训，力争通过冬训夯实基础提升实力，为实现巴黎奥运会目标顽强拼搏。
在期待巴黎奥运会的同时，国人也遗憾地发现，中国男篮男排和女足将无缘本届奥运会，再一次敲响了“三大球”发展的警钟。打牢基础重视青训加强国际交流等措施，虽是老生常谈，却是振兴“三大球”不能绕开的路子。
全民健身图景新
2023年12月，“学转英超”基层足球教练培训项目在“村超”发源地——贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县正式启动，这是英超与“村超”达成战略合作协议后的首个项目。榕江县虽然没有职业足球俱乐部，却凭借“村超”火遍网络，甚至火出国门。
2023年夏天，全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的“村超”赛，不仅点燃了当地20支村级球队六七百名球员的运动激情，更是引来网上几十亿的浏览量，发展成为全民嘉年华。
过去一年，“村超”“村BA”“村排”等民间赛事活动在乡村广泛兴起，让乡村振兴跑出了“新赛道”。
内蒙古自治区鄂托克前旗人口不足8000人的昂素镇，有近一半人热爱打排球，镇上几乎每个嘎查（村）社区都有排球场地，每周都有排球比赛，在2023年还举办了蒙陕甘宁晋五省区农牧民排球比赛。排球不仅强健了农牧民的体魄，也成为基层治理的“润滑剂”。当地村干部介绍，农牧民开始打排球后，不再酗酒打牌了，村里开会组织活动都能积极参加。
冬季的锡林郭勒草原白雪皑皑，却扑不灭锡林郭勒“马超”联赛的激情。2023年11月,首届“蒙古马精神”杯中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛在“中国白马之乡”西乌珠穆沁旗揭开战幕。联赛现场还举办了乌兰牧骑表演篝火舞会等活动，民间赛事活动将“流量”变为“留量”，成为促进地方经济发展的“加速器”。
除了乡村体育，各地持续加强乡镇街道健身场地器材配备，构建多层级健身设施网络和城镇社区15分钟健身圈，同时结合城市更新行动，增加开敞式健身设施。在浙江省宁波市，小区内的废弃车棚等被改建成“百姓健身房”，跑步机椭圆机乒乓球桌旁每日人来人往。湖北省武汉市杨泗港的货运码头废弃了十余年，经过重新设计和改造，如今变身为篮球场和临江公园，成为武汉篮球圈热门打卡地。
2022年发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》要求，到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。
参赛选手在西湖景区杨公堤路上奔跑。黄宗治摄
岁末年初，有体育爱好者以登山迷你马拉松等方式“运动跨年”，有滑雪发烧友规划好了春节期间的滑雪之旅，也有马拉松爱好者盘算起新一年的“跑马计划”。进入滑雪季，国家体育总局文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2023—2024全国冰雪赛事目录，共有20项赛事入选。
体育经济辐射广
体育赛事全面复苏，全民健身如火如荼，体育产业自然水涨船高。在赛场上，安踏李宁361°等国产运动品牌与运动健儿一同大放光彩；在赛场外，这些“国潮”加持下的品牌，更是走进了新消费群体的生活中。
杭州亚运会上，安踏为中国代表团设计了“冠军龙服”，还为举重体操拳击等国家队打造比赛装备；国乒队员身披李宁战袍出征亚运会，运动员同款服装同步在电商平台开售；361°则为亚运会提供了火炬手护跑手志愿者等服饰。赞助重大体育赛事为运动队配置专业装备与热门IP生产联名款签约运动员做代言人……“国潮”运动品牌走出了“国货当自强”的发展之路。
市民在沈阳市北陵公园冰场练习滑冰。陈为摄
在2023年的“双11”，天猫数据显示男性消费前三位的商品依次为公路自行车电竞产品和冲锋衣。越来越多人愿意为运动买单为健康买单。第六届进博会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，2024年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。
在体育制造业蓬勃发展的同时，赛事经济也迸发出巨大能量。“马拉松热”从年初持续到了年尾。仅2023年10月15日这一天，全国就有27座城市举办了29场城市马拉松赛事。马拉松赛事的热度不仅显现在一线城市，更是下沉到三四线城市，激发起文旅消费的新活力。
江西省2023年举办了20余场城市马拉松，仅南昌马拉松就带来了各种营业收入1.25亿元。2023年3月开跑的无锡马拉松，吸引了11.5万名选手报名，还有27.3万名观众在沿途观赛，据统计有三成观众在观赛之余流连于无锡的各大商圈景点，拉动了餐饮旅游住宿等消费。
马拉松早已不仅仅是一项比赛，各地都在比赛期间举办节庆活动推介地方美食展现旅游资源，“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”等融合发展，真正实现了以赛引流以赛促流。以马拉松为代表的体育休闲消费，日益成为拉动地方经济发展的新动能。《中国城市体育消费报告》显示，作为全球最大的体育休闲消费市场之一，当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。
